Meta Ads, що продає,
а не просто показує оголошення.

iOS 14.5+ вимагає від користувача згоди на tracking (App Tracking Transparency), Safari ITP блокує third-party cookies, блокувальники реклами видаляють JavaScript-події. Це помітна частина втрат браузерних подій (точна цифра залежить від ніші, аудиторії й мобільного трафіку). Meta-алгоритм навчається на неповних даних і оптимізується «не на тих». Рішення — Conversions API: серверна подія поруч з Pixel.

CAPI — це серверна подія, яку ваш сайт/backend надсилає напряму до Meta, обходячи браузер. Ми налаштовуємо CAPI через GTM Server-side або напряму з бекенду. Надсилаємо ті самі події що в Pixel (Purchase, Lead, InitiateCheckout) + передаємо Event ID для deduplication. Перевіряємо Event Match Quality (EMQ) — має бути ≥ 7/10.

EMQ — це оцінка якості подій (0–10), яку Meta дає на основі того, скільки параметрів відповідності передається (email, phone, IP, user_agent, клієнтський ID). Чим вище EMQ — тим точніше Meta може атрибуціювати конверсію і навчати алгоритм. Мінімальний цільовий показник — 7/10. Нижче 6 — алерт.

Шість детермінованих перевірок, які щодня виконуються автоматично: (1) Pixel/CAPI parity — чи збігаються браузерні й серверні події; (2) покриття подій — чи налаштовані Purchase/Lead/InitCheckout/AddToCart; (3) структура воронки — чи є Retargeting окремо; (4) catch-all ad sets — широкі аудиторії, що поглинають бюджет; (5) Advantage+ placements — чи не обмежені плейсменти вручну; (6) budget strategy — бюджет не «застиг» на слабких групах оголошень.

Клієнт бачить не просто агрегат «Meta: ROAS 5×», а прохід вглиб: у Campaign вибираєте групу оголошень (Ad Set), у групі — конкретний Ad з мініатюрою креативу. Кожен рівень має свої KPI (CTR, CPA, Hook Rate, Thumb-stop). Так видно, який таргетинг + який креатив працює — не «щось десь продає».

Технічний мінімум — 300–400 грн/день (~$8–$10). Комфортний коридор — 20 000+ грн/міс (~$500). Менший бюджет означає повільніше навчання алгоритму і менше даних для оптимізації. У пакеті «Запуск» працюємо і з меншими бюджетами, але попереджаємо про обмеження.

Технічний запуск — 3–5 робочих днів. Перші конверсії — 3–7 днів. Стабілізація ROAS — 2–4 тижні навчання алгоритму. Об'єктивні висновки — 60 днів. Перший місяць — фаза збору даних, не «спалимо бюджет і отримаємо 10× ROAS».

Catalog Sales — тип кампанії у Meta, де алгоритм сам підбирає, який товар з вашого каталогу показати кожному користувачу. DPA (Dynamic Product Ads) — формат, де Meta автоматично будує оголошення з продукту, що дивилась людина (ретаргет-механіка). Працює тільки якщо у Commerce Manager завантажений коректний product feed з цінами/наявністю.

Hook Rate — відсоток глядачів, які продивились перші 3 секунди відео. Thumb-stop — відсоток, хто зупинив scroll і затримався. Це вирішальні метрики для відео-креативів у Reels/Stories. Погані метрики → Meta показує ваше відео менше, CPM росте. Ми вимірюємо руками під час щомісячних тестів.

Для якісного Lookalike потрібно мінімум 100 Purchase-подій у вихідній аудиторії (для малих ніш — 100 Leads або Add-to-Cart). Ідеально — 500+ для стабільного LAL. Meta шукає схожих на 1%/2%/3% від населення країни. Можна зробити LAL з клієнтської бази (завантажуєте email/phone) — часто дає найкращий результат.

Ми плануємо креативи (ракурс, меседж, Hook, CTA, формат) і пишемо варіанти копірайту. AI допомагає оцінити тексти на hook-strength. Зйомка і монтаж — окремо: це не закладено в пакети, але підкажемо перевірених підрядників. У «Зростанні» — 2–3 креативні гіпотези / варіанти копірайту на місяць, в «Омні» — 8–12 на квартал з A/B-плануванням.

Все ваше: Business Manager, Pixel, CAPI-інтеграція, Custom Audiences, Lookalike, креативи, фід, історія. Передаємо доступи й документацію. Кабінет клієнта працює в режимі «тільки читання» 90 днів — експортуєте звіти, якщо треба. Жодних замків.