Meta Ads, которая продаёт,
а не просто показывает объявления.

iOS 14.5+ требует согласия пользователя на tracking (App Tracking Transparency), Safari ITP блокирует third-party cookies, рекламные блокировщики срезают JavaScript-события. Часть браузерных событий теряется (точная доля зависит от ниши, аудитории и доли мобильного трафика). Алгоритм Meta учится на неполных данных и оптимизируется «не на тех». Решение — Conversions API: серверное событие рядом с Pixel.

CAPI — это серверное событие, которое ваш сайт / backend отправляет в Meta напрямую, минуя браузер. Настраиваем CAPI через GTM Server-side или напрямую с бекенда. Отправляем те же события, что и Pixel (Purchase, Lead, InitiateCheckout) + передаём Event ID для дедупликации. Проверяем Event Match Quality (EMQ) — должно быть ≥ 7/10.

EMQ — это оценка Meta (0–10) того, насколько хорошо передаются параметры сопоставления события (email, phone, IP, user_agent, client ID). Чем выше EMQ — тем точнее Meta атрибутирует конверсии и обучает алгоритм. Цель — минимум 7/10. Ниже 6 — алерт.

Шесть детерминированных проверок, которые запускаются автоматически каждый день: (1) Pixel/CAPI parity — совпадают ли браузерные и серверные события; (2) покрытие событий — настроены ли Purchase / Lead / InitCheckout / AddToCart; (3) структура воронки — отделён ли Retargeting; (4) catch-all ad sets — широкие аудитории, забирающие бюджет; (5) Advantage+ placements — не ограничены ли плейсменты вручную; (6) budget strategy — не «застрял» ли бюджет на слабых группах объявлений.

Клиент видит не просто агрегат «Meta: ROAS 5×», а проход вглубь: в Campaign выбираете группу объявлений (Ad Set), внутри группы — конкретный Ad с миниатюрой креатива. У каждого уровня свои KPI (CTR, CPA, Hook Rate, Thumb-stop). Так видно, какой таргетинг + какой креатив работает — а не «что-то где-то продаёт».

Технический минимум — $8–$10 в день. Комфортный коридор — от $500 / мес. Меньший бюджет означает медленное обучение алгоритма и недостаточно данных для оптимизации. В пакете «Запуск» работаем и с меньшими бюджетами, но сразу проговариваем ограничения.

Технический запуск — 3–5 рабочих дней. Первые конверсии — 3–7 дней. Стабилизация ROAS — 2–4 недели обучения алгоритма. Объективные выводы — 60 дней. Первый месяц — фаза сбора данных, а не «сжигаем бюджет и получаем 10× ROAS».

Catalog Sales — тип кампании Meta, где алгоритм сам подбирает, какой товар из вашего каталога показать пользователю. DPA (Dynamic Product Ads) — формат, в котором Meta автоматически собирает объявление из товара, который смотрел человек (ретаргет-механика). Работает, только если в Commerce Manager загружен корректный product feed с ценами и наличием.

Hook Rate — процент зрителей, досмотревших первые 3 секунды видео. Thumb-stop — процент тех, кто остановил скролл и задержался. Это решающие метрики для видеокреативов в Reels / Stories. Плохие метрики → Meta показывает ваше видео меньше, CPM растёт. Мы замеряем их руками во время ежемесячных тестов.

Для качественного Lookalike нужно минимум 100 Purchase-событий в исходной аудитории (для маленьких ниш — 100 Leads или Add-to-Cart). Идеально — 500+ для стабильного LAL. Meta ищет похожих на 1% / 2% / 3% от населения страны. Можно собрать LAL по клиентской базе (загружаете email / phone) — часто даёт лучший результат.

Мы планируем креативы (ракурс, месседж, Hook, CTA, формат) и пишем варианты копирайта. AI помогает оценить тексты на hook-strength. Съёмка и монтаж — отдельно: в пакеты не входят, но подскажем проверенных подрядчиков. В «Росте» — 2–3 креативные гипотезы / варианта копирайта в месяц, в «Омни» — 8–12 в квартал с A/B-планированием.

Всё ваше: Business Manager, Pixel, CAPI-интеграция, Custom Audiences, Lookalike, креативы, фид, история. Передаём доступы и документацию. Кабинет клиента работает в режиме «только чтение» 90 дней — выгружаете отчёты, если нужно. Никаких замков.