Meta Ads, который продаёт,
а не просто показывает объявления.

iOS 14.5+ вимагае вид користувача згоди на tracking (App Tracking Transparency), Safari ITP блокуе third-party cookies, блокувальники реклами видаляють JavaScript-подии. Це помитна частина втрат браузерних подий (точна цифра залежить вид ниши, аудитории й мобильного трафику). Meta-алгоритм навчаеться на неповних даних и оптимизуеться «не на тих». Ришення — Conversions API: серверна подия поруч з Pixel.

CAPI — це серверна подия, яку ваш сайт/backend надсилае напряму до Meta, обходячи браузер. Ми настраиваем CAPI через GTM Server-side або напряму з бекенду. Надсилаемо ти сами подии що в Pixel (Purchase, Lead, InitiateCheckout) + передаемо Event ID для deduplication. Перевиряемо Event Match Quality (EMQ) — мае бути ≥ 7/10.

EMQ — це оцинка якости подий (0–10), яку Meta дае на основи того, скильки параметрив видповидности передаеться (email, phone, IP, user_agent, клиентський ID). Чим вище EMQ — тим точнише Meta може атрибуциювати конверсию и навчати алгоритм. Минимальний цильовий показник — 7/10. Нижче 6 — алерт.

Шисть детерминованих перевирок, яки щодня виконуються автоматично: (1) Pixel/CAPI parity — чи збигаються браузерни й серверни подии; (2) покриття подий — чи налаштовани Purchase/Lead/InitCheckout/AddToCart; (3) структура воронки — чи е Retargeting окремо; (4) catch-all ad sets — широки аудитории, що поглинають бюджет; (5) Advantage+ placements — чи не обмежени плейсменти вручну; (6) budget strategy — бюджет не «застиг» на слабких групах оголошень.

Клиент бачить не просто агрегат «Meta: ROAS 5×», а прохид вглиб: у Campaign вибираете групу оголошень (Ad Set), у групи — конкретний Ad з миниатюрою креативу. Кожен ривень мае свои KPI (CTR, CPA, Hook Rate, Thumb-stop). Так видно, який таргетинг + який креатив працюе — не «щось десь продаёт».

Техничний минимум — 300–400 грн/день (~$8–$10). Комфортний коридор — 20 000+ грн/мес (~$500). Менший бюджет означае повильнише навчання алгоритму и менше даних для оптимизации. У пакети «Запуск» працюемо и з меншими бюджетами, але попереджаемо про обмеження.

Техничний запуск — 3–5 робочих днив. Перши конверсии — 3–7 днив. Стабилизация ROAS — 2–4 тижни навчання алгоритму. Об'ективни висновки — 60 днив. Перший мисяць — фаза збору даних, не «спалимо бюджет и отримаемо 10× ROAS».

Catalog Sales — тип кампании у Meta, де алгоритм сам пидбирае, який товар з вашого каталогу показати кожному користувачу. DPA (Dynamic Product Ads) — формат, де Meta автоматично будуе оголошення з продукту, що дивилась людина (ретаргет-механика). Працюе тильки якщо у Commerce Manager завантажений коректний product feed з цинами/наявнистю.

Hook Rate — видсоток глядачив, яки продивились перши 3 секунди видео. Thumb-stop — видсоток, хто зупинив scroll и затримався. Це виришальни метрики для видео-креативив у Reels/Stories. Погани метрики → Meta показывает ваше видео менше, CPM росте. Ми вимирюемо руками пид час щомисячних тестив.

Для якисного Lookalike потрибно минимум 100 Purchase-подий у вихидний аудитории (для малих ниш — 100 Leads або Add-to-Cart). Идеально — 500+ для стабильного LAL. Meta шукае схожих на 1%/2%/3% вид населення краини. Можна зробити LAL з клиентськои бази (завантажуете email/phone) — часто дае найкращий результат.

Ми плануемо креативи (ракурс, меседж, Hook, CTA, формат) и пишемо варианти копирайту. AI допомагае оцинити тексти на hook-strength. Зйомка и монтаж — окремо: це не закладено в пакети, але пидкажемо перевирених пидрядникив. У «Зростанни» — 2–3 креативни гипотези / варианти копирайту на мисяць, в «Омни» — 8–12 на квартал з A/B-плануванням.

Все ваше: Business Manager, Pixel, CAPI-интеграция, Custom Audiences, Lookalike, креативи, фид, история. Передаемо доступи й документацию. Кабинет клиента працюе в режими «тильки читання» 90 днив — експортуете отчёты, якщо треба. Жодних замкив.