Google Shopping и
PMax — реклама с AI-помощниками
и полным контролем.

В ведение входит не только запуск кампаний в Google Ads.

Для e-commerce важна вся система: Merchant Center, товарный фид, структура кампаний, конверсии, аналитика, категории, товарные страницы и регулярная оптимизация.

Мы проверяем базовую техническую готовность, настраиваем или оптимизируем кампании, работаем с товарами, сегментами, бюджетами, поисковыми сигналами, минус-словами там, где это уместно, и объясняем, что именно влияет на результат. Если проблема не в кампаниях, а в сайте, фиде, Merchant Center или аналитике — мы не маскируем это «оптимизацией рекламы», а показываем, что нужно исправить.

Google Shopping показывает товарные объявления на основе данных из Merchant Center: названия, фото, цены, наличие, категории и характеристики товаров.

Performance Max — это более широкий тип кампаний в Google Ads.

Он может использовать товарный фид и показывать рекламу в разных инвентарях Google: Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover и других placements. Для интернет-магазинов эти инструменты часто работают вместе: Shopping даёт товарную основу, а PMax помогает масштабировать спрос, если фид, сайт, аналитика и структура кампаний подготовлены качественно.

Если у вас интернет-магазин с товарами, в первую очередь нужно убедиться, что Merchant Center, фид, конверсии и базовая структура Google Ads работают корректно.

Shopping или feed-based кампании хорошо подходят, когда нужно протестировать товарный спрос и получить более понятные сигналы по ассортименту. Performance Max имеет смысл, когда есть достаточный бюджет, нормальный фид, корректные конверсии и готовность работать не только с кампаниями, но и с товарными страницами, категориями и аналитикой — как, например, в кейсе детских товаров на PMax.

Мы не запускаем PMax «для галочки». Сначала смотрим, готова ли система к такому типу кампаний.

Да.

Для Google Shopping и Performance Max Merchant Center и товарный фид часто важнее, чем мелкие правки в кампаниях. Мы проверяем статус Merchant Center, ошибки товаров, disapproval-риски, названия, описания, категории, GTIN/MPN, цены, наличие, фото, доставку и соответствие данных на сайте.

Если фид слабый, Google получает плохой сигнал о товарах. В таком случае реклама может тратить бюджет, но не раскрывать потенциал магазина.

Минимальный бюджет зависит от ниши, конкуренции, географии, среднего чека, маржи и количества товаров.

Для части магазинов можно начать с осторожного теста — даже на тактическом бюджете PMax бывает эффективным, если правильно выбрать feed-first подход и приоритизировать категории, как мы описали в кейсе тактического PMax с минимальным бюджетом. Но Google Ads и PMax требуют достаточно данных для обучения.

Если бюджет слишком мал для вашей ниши, мы честно скажем об этом до старта и предложим более безопасный вариант: аудит, подготовку фида, Merchant Center, аналитики или структуры сайта. Наша задача — не просто «запустить бюджет», а сделать так, чтобы тест имел шанс дать полезные данные.

Срок зависит от готовности сайта, Merchant Center, фида, аналитики и доступов.

Если всё подготовлено, базовый запуск может занять несколько рабочих дней.

Если есть проблемы с Merchant Center, фидом, конверсиями, GTM, GA4 или товарными страницами — сначала нужно исправить критические вещи, и запуск может занять больше времени. Мы не любим запускать рекламу «на сырой системе», потому что тогда рекламный бюджет часто тратится на диагностику проблем, которые можно было увидеть до старта.

Первые данные обычно видны в течение первых недель: клики, расходы, товары со спросом, проблемные категории, поведение пользователей, конверсии или ошибки в аналитике.

Но стабильные выводы требуют времени. Google Ads и Performance Max имеют период обучения, а e-commerce требует тестирования товаров, ставок, бюджетов, фида, аудиторий и посадочных страниц.

Мы не гарантируем конкретный ROAS или количество продаж в конкретный день. Для большинства e-commerce-проектов стратегически оцениваем результат на горизонте 60–90 дней, если есть достаточный бюджет и данные.

AI не заменяет PPC-специалиста и не принимает решения без человека.

В UPLIFY AI помогает быстрее анализировать данные, находить аномалии, готовить объяснения изменений, сравнивать товары, видеть проблемы в Merchant Center, формировать action plans и готовить черновики отчётов для клиента.

Финальные решения принимает команда. AI — это не «волшебнеская кнопка», а дополнительный аналитический слой, который помогает не пропускать важные сигналы.

В стандартное ведение рекламы не входят рекламный бюджет, полный редизайн сайта, сложная разработка, продакшн фото или видео, полное переписывание всего каталога, юридические тексты, сложные интеграции или оплата сторонних сервисов.

Такие задачи могут быть нужны для результата, но они согласовываются отдельно.

Мы сразу разделяем: что входит в ведение Google Ads, что критично для запуска, а что нужно вынести в отдельный этап — сайт, фид, аналитика, Merchant Center, контент или разработка.

Рекламные аккаунты, Merchant Center, GA4, Google Tag Manager, Search Console, фиды, аудитории и история работы должны оставаться у клиента.

Мы подключаемся как партнёры или менеджеры, а не создаём критическую инфраструктуру «на себе».

Если сотрудничество завершается, клиент не должен потерять доступ к своим данным, кампаниям и рекламной истории. Это важно для прозрачности и безопасности бизнеса.

Да, технически PMax поддерживает lead-gen-вариант — без товарного фида и Merchant Center, с конверсионной целью «заявка» или «звонок». Но это другой инструмент: другая настройка, другие KPI и другой путь квалификации лидов. Эту страницу мы построили вокруг e-commerce-сценария, где у UPLIFY есть 6+ лет практики и измеримые результаты — например, кейс строительного оборудования и кейс детских товаров с ROAS 16×.

Что меняется для lead-gen / услуг:

• KPI — не ROAS и AOV, а CPL (стоимость лида), качество лида, доля квалифицированных заявок, CAC и LTV. Без честной телефонии или CRM со статусами лидов PMax «учится» на шумных сигналах и приводит дешёвые, но непригодные заявки.
• Стек данных — Pixel/CAPI или gtag offline conversions из CRM, интеграция с телефонией (для нас часто Ringostat), enhanced conversions for leads. Вместо Merchant Center — лид-формы и посадочные с отслеживанием качества.
• Путь квалификации — менеджер фильтрует лиды по критериям (бюджет, география, ICP), отсеивает нерелевантных и передаёт offline-конверсии с value-сигналом обратно в Google. Без этого цикла PMax гонится за самыми дешёвыми формами, а не за нужными покупателями.

Если у вас именно сервисный или B2B-проект, скажите об этом на брифинге — мы сделаем отдельную оценку и предложим вариант, который подходит под ваш цикл сделки, а не «копию» e-commerce-методологии.