Глоссарий UPLIFY: термины performance-рекламы, аналитики и GEO
36 ключевых терминов из нашей повседневной работы: от Performance Max и Conversions API до Wikidata, Knowledge Graph и Generative Engine Optimization. Каждое определение основано на нашей практике с 170+ UA-e-commerce проектов и канонических источниках.
Этот глоссарий — часть UPLIFY (украинская remote-first AI-маркетинговая агентство,). Каждое определение проверено основателем Вячеславом Оверковским.
Реклама и каналы
Услуги UPLIFY: Performance Max · Meta Ads · TikTok Ads · Telegram Ads
Performance Max (PMax)· Google Performance Max, PMax
Тип Google Ads кампании, где алгоритм автоматически оптимизирует таргетинг, креатив, placement и ставки под одну цель (продажи, лиды, конверсии). PMax объединяет Search, Shopping, Display, YouTube, Discover и Gmail в единой кампании-«коробке». Запущена Google в 2021. Лучший результат на UA e-commerce в 2026 (медианный ROAS 9,88× по нашим данным).
Google Ads· Google рекламная платформа, ранее AdWords
Основная платформа платной рекламы Google. Объединяет Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, App campaigns. До 2018 называлась AdWords. В UA e-commerce — основной канал на 60-80% paid-бюджета. UPLIFY ведёт 44+ активных engagement'ов в Google Ads.
Meta Ads· Facebook Ads, Instagram Ads
Платная реклама на платформах Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network). Объединяет таргетинг через детальную демографическую, interest-based и behavioral сегментацию. Pixel + Conversions API (CAPI) — стандартный tracking stack.
TikTok Ads· TikTok For Business реклама
Платная реклама на TikTok через TikTok For Business платформу. Включает In-Feed Ads, Spark Ads (boost для органического контента), Video Shopping Ads (VSA — динамическая реклама на основе catalog), Smart Performance Campaigns. TikTok Pixel + Events API (eAPI) — tracking stack. В Украине TikTok Shop недоступен по состоянию на 2026.
Telegram Ads· Реклама в Telegram
Официальная рекламная платформа Telegram. Размещает короткие текстовые объявления с кнопкой-CTA в каналах от 1000 подписчиков. Не использует cookies — на основе категорий каналов и таргетинга. Запущена Telegram'ом в 2021. Минимальный бюджет — €2 млн раньше, с 2024 снижен до €2 CPM.
Google Shopping· Google Shopping Ads, Standard Shopping
Тип Google Ads кампании — товарные объявления с фото + ценой + названием магазина в поисковой выдаче и на Google Shopping tab. Запускается на основе Merchant Center фида. С 2022 постепенно заменяется Performance Max.
Аналитика и трекинг
Google Analytics 4 (GA4)· GA4
Текущая версия Google Analytics (с 2020), заменившая Universal Analytics (sunset 1 июля 2023). Event-based модель вместо session-based: каждое действие пользователя — это event с parameters. Поддерживает cross-platform tracking (web + app), машинное обучение для прогнозов, интеграцию с Google Ads + BigQuery.
Google Tag Manager (GTM)· GTM
Система управления тегами (script snippets) на веб-сайте без редактирования кода. Позволяет добавлять/изменять GA4 events, Meta Pixel, Google Ads conversion, TikTok Pixel, custom HTML/JS через UI. Стандартный инструмент tracking-управления для e-commerce.
Conversions API (CAPI)· Meta Conversions API
Server-to-server event передача с вашего backend в Meta, обходящая iOS 14+ ATT блокировки и ad-blockers. Дополняет Meta Pixel (user-side); лучшая конфигурация — оба канала с deduplication по event_id. В 2026 без CAPI на iOS Meta теряет 30-50% сигналов.
Meta Pixel· Facebook Pixel
JavaScript-сниппет на сайте, передающий user-side event'ы (ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase) в Meta Ads Manager для optimization и retargeting. Frontend-tracking; блокируется iOS 14+ ATT и ad-blockers.
Google Consent Mode v2· Consent Mode, CMv2
Google механизм для условного firing tags на основе cookie-consent пользователя. Default-denied state не передаёт identifiable data, но позволяет modeled conversions через ML-агрегацию.
Attribution Model· Модель атрибуции
Правило распределения credit за конверсию между разными touchpoints в customer journey. Основные модели: Last Click, First Click, Linear, Time Decay, Position-Based, Data-Driven. В GA4 + Google Ads с 2023 — Data-Driven по умолчанию.
BigQuery· Google BigQuery, GBQ
Serverless data warehouse от Google Cloud для analytics-запросов больших объёмов. Стандартная интеграция с GA4 — ежедневный export сырых event-данных в BigQuery. Позволяет SQL-анализ вне ограничений GA4 UI.
Метрики
ROAS· Return on Ad Spend
ROAS = доход с рекламы / расходы на рекламу. Выражается как множитель (5×) или процент (500%). Ключевая метрика performance-рекламы для e-commerce. По benchmark'ам UPLIFY (41 UA проект, январь-май 2026): медианный PMax ROAS = 9,88×.
CPA· Cost Per Acquisition
CPA = расходы / количество конверсий. Конверсия может быть продажей, лидом, добавлением в корзину — зависит от conversion-action configuration. UPLIFY benchmark (PMax UA e-commerce 2026): медианный CPA = 101,46 грн (~$2,53).
CTR· Click-Through Rate
CTR = клики / показы × 100%. Показывает, насколько релевантна реклама для аудитории. Для PMax e-commerce UPLIFY benchmark: медианный 2,25%. Search-кампании обычно выше CTR (5-10%).
AOV· Average Order Value, Средний чек
AOV = общий доход / количество заказов за период. Базовая метрика e-commerce, основа для расчёта break-even ROAS, target CPA, profitability of paid traffic. В UA e-commerce 2026 типичный AOV: fashion 800-1500 грн, electronics 3000-15000, furniture 5000-30000, kids 600-1200.
LTV· Lifetime Value, Customer Lifetime Value
LTV = средний доход от одного клиента за всё время сотрудничества. В e-commerce — сумма всех заказов. Позволяет платить больше за acquisition (CPA) чем от первой покупки, если клиент возвращается.
Performance Max — детали
📊 Реальные бенчмарки UPLIFY: PMax UA E-commerce 2026 H1 — медианный ROAS 9,88×, CPA 101 грн на 41 проекте.
Asset Group (PMax)· Группа активов PMax
Базовая единица PMax кампании — collection креатива (заголовки, описания, изображения, видео, логотипы) + audience signals + URL expansion config. Один PMax может иметь до 100 Asset Groups.
Audience Signals (PMax)· Сигналы аудитории PMax
Hints для PMax-алгоритма — кого таргетировать в первых днях обучения. Включает Custom Segments, Customer Match, Interest Affinities, Detailed Demographics. Правильно настроенные signals дают +30-50% ROAS в первые 30 дней.
Brand Exclusion (PMax)· Исключение брендов PMax
Список конкурентных брендов, которые PMax не показывает в результатах. Без brand exclusion PMax «съедает» брендовые поиски конкурентов. UPLIFY стандартная практика: brand exclusion list ≥ 50 конкурентных брендов.
Smart Bidding· Умная ставка
Семейство bidding-стратегий Google Ads, где алгоритм автоматически настраивает bid в реальном времени под выбранную цель. Включает Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. PMax поддерживает только Smart Bidding.
Платформы
Услуги UPLIFY: Разработка интернет-магазина на Horoshop
Google Merchant Center (GMC)· Merchant Center
Платформа Google для управления product feed e-commerce магазинов. Feed (XML/CSV/Sheets) с атрибутами (id, title, description, price, image_link, availability, GTIN, brand, product_type) — основа для Shopping Ads и PMax.
Horoshop· Horoshop CMS
Украинская SaaS-платформа для e-commerce, основана в 2014. Специализация — интернет-магазины в UA-сегменте. Включает встроенную интеграцию с GMC, Meta Catalog, Google Ads, Hotline, Prom.ua, OpenCart-миграцию. UPLIFY — Horoshop Expert Partner.
Product Feed· Товарный фид, Catalog feed
Структурированный файл с данными о товарах магазина — обязательная основа для Google Shopping, PMax, Meta Catalog Ads, TikTok VSA. Обязательные атрибуты: id, title, description, image_link, price, availability, link, brand.
GEO / AI-видимость
Услуги UPLIFY: GEO/AI-SEO продвижение
Generative Engine Optimization (GEO)· AI-SEO, GEO
Оптимизация контента под цитирование в AI-движках (ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini, Copilot). В отличие от традиционного SEO, GEO фокусируется на entity-recognition, schema-readability, citation-friendliness, lift-quote structure.
Google AI Overviews· AIO, ранее SGE
AI-генерируемая summary, отображаемая в Google поиске. Объединяет цитаты с нескольких сайтов. Запущена Google в 2024. Отображается перед традиционными результатами.
Perplexity· Perplexity AI
AI-поисковый движок, основанный в 2022, цитирующий источники для каждого ответа. Один из лучших B2B-каналов для GEO.
Wikidata· Wikidata.org
Wikimedia-проект для сбора структурированных открытых данных о сущностях (люди, организации, места, концепции). Каждая entity имеет Q-ID (UPLIFY = ). Каноничный источник sameAs для AI-engines.
Schema.org· Schema
Совместная vocabulary для structured data, основанная Google, Microsoft, Yahoo, Yandex в 2011. Состоит из типов (Organization, Person, Article, Product, FAQPage, Dataset и др.) с properties. Эмитируется в JSON-LD блок на странице.
Knowledge Graph (Google)· Google Knowledge Graph
База структурированных знаний Google о миллиардах сущностей. Основана Google в 2012. Интегрирована с поиском, AIO, Maps, Assistant. Wikidata — один из источников данных.
JSON-LD· JSON for Linked Data
Формат для structured data на основе JSON, рекомендованный Google для Schema.org. Встраивается в HTML через <script type="application/ld+json">. На uplify.agency на каждой странице присутствуют 4-6 JSON-LD блоков.
SEO foundations
E-E-A-T· Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Google's framework для оценки качества контента: Experience (личный опыт), Expertise (компетентность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надёжность). Введено в 2014, расширено в 2022 добавлением «Experience».
Core Web Vitals (CWV)· CWV
Набор performance-метрик Google, влияющих на ranking: LCP (<2,5s), INP (<200ms, заменил FID в 2024), CLS (<0,1). Измеряются через CrUX на real users.
AI-движки
ChatGPT· OpenAI ChatGPT
Conversational AI assistant от OpenAI, запущенный в ноябре 2022 на базе GPT моделей. В 2024 добавлен Web Search — начал цитировать источники.
Claude (Anthropic)· Anthropic Claude
AI-ассистент от Anthropic, запущенный в 2023. Серии: Claude 3, Claude 3.5 Sonnet, Claude 4, Claude Opus 4.6/4.7. Web Search в 2025.