Словарь маркетинговых терминов: реклама, SEO и GEO.

Advantage+ Shopping

Advantage+ Shopping — автоматизированная Meta-кампания для e-commerce, где система сама оптимизирует аудитории, плейсменты и показы.

Bot Ads

Bot Ads — реклама с переходом в Telegram-бота, удобная для лидогенерации, регистраций, консультаций или поддержки.

Broad audience

Broad audience — широкая аудитория без жестких ограничений, где алгоритм сам ищет потенциальных покупателей.

Cart abandoners

Cart abandoners — пользователи, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.

Catalog Ads

Catalog Ads — товарная реклама TikTok, которая берет продукты из каталога и показывает их без отдельных видео для каждого товара.

Creative fatigue

Creative fatigue — усталость аудитории от креатива: CTR падает, частота растет, а результативность ухудшается.

CRM Match

CRM Match — таргетинг на базу клиентов: система сопоставляет защищенные данные клиентов и позволяет показывать или исключать рекламу.

DPA

Dynamic Product Ads

DPA — динамические товарные объявления Meta, которые автоматически показывают пользователю товары из каталога.

Google Ads

ранее AdWords

Платформа Google для платной рекламы в поиске, товарных объявлениях, видео и других размещениях. Формат кампании выбирают по задаче бизнеса.

Google Shopping

Standard Shopping

Товарные объявления Google с фото, ценой и названием магазина. Данные поступают из Merchant Center; Shopping и Performance Max — разные способы управления товарной рекламой.

Intent-based traffic

Intent-based traffic — трафик от людей, которые уже ищут конкретную тему, бренд, услугу или конкурентов.

Lookalike

LAL

Lookalike — аудитория, похожая на ваших клиентов или посетителей сайта. Meta ищет людей с похожим поведением.

Meta Ads

Facebook / Instagram Ads

Рекламная платформа Meta для Facebook, Instagram и других доступных размещений. Доступность форматов и размещений зависит от кампании и рынка.

Performance Max (PMax)

Google Performance Max

Тип кампании Google Ads, использующий автоматизацию для достижения целей конверсий в разных каналах Google. Результат зависит от данных конверсий, каталога, материалов и бюджета.

Prospecting

Prospecting — реклама на новую холодную аудиторию, которая еще не взаимодействовала с брендом.

Retargeting

Retargeting — повторная реклама для людей, которые уже были на сайте, смотрели товары, добавляли в корзину или взаимодействовали с брендом.

Search Ads (Telegram)

Search Ads — реклама в результатах поиска Telegram по ключевым словам или темам.

Telegram Ads

реклама в Telegram

Официальная рекламная платформа Telegram. Форматы, доступные размещения, бюджет и комиссии нужно проверять для конкретного способа закупки рекламы.

TikTok Ads

TikTok For Business

Рекламная платформа TikTok для продвижения товаров, услуг и приложений. Доступность рекламных функций и TikTok Shop проверяют отдельно для нужного рынка.

Whitelist / blacklist

Whitelist / blacklist — списки каналов, где рекламу нужно показывать или, наоборот, запретить показ.

Фаза обучения (learning phase)

Период, когда рекламная система собирает данные для оптимизации после запуска или существенных изменений. Длительность зависит от платформы, объёма событий и настроек; фиксированного срока для всех кампаний нет.

Attribution Model

модель атрибуции

Правило распределения ценности конверсии между взаимодействиями пользователя. Доступные модели зависят от платформы; first click, linear, time decay и position-based больше не поддерживаются в Google Ads и GA4.

BigQuery

GBQ

Облачное хранилище данных Google для SQL-анализа больших наборов данных. Экспорт GA4 позволяет анализировать события и объединять их с другими источниками.

CAPI dropout

CAPI dropout — ситуация, когда серверные события перестают передаваться в Meta через Conversion API или передаются нестабильно.

CAPI-ready

CAPI-ready — сайт или система уже подготовлены к подключению серверной передачи событий в Meta через Conversion API.

Conversions API (CAPI)

Meta Conversions API

Интерфейс Meta для передачи событий с серверов и других источников. Вместе с Pixel требует дедупликации; не отменяет требований к согласию пользователя и защите данных.

Cross-channel attribution

Cross-channel attribution — анализ вклада разных каналов (TikTok, Meta, Google, органики) в одну покупку.

Cross-channel RCA

Cross-channel RCA — анализ причин между каналами: когда изменение в Google Ads влияет на Meta или общую экономику проекта.

Dead clicks

Dead clicks — клики по элементам, которые не дают результата. Часто указывают на проблемы UX или дизайна.

Dedup rate

Dedup rate — показатель того, правильно ли Meta объединяет одинаковые события из Pixel и CAPI, не считая их дважды.

Device / Placement breakdown

Device / Placement breakdown — разделение результатов по устройствам и местам показа: Instagram Reels, Facebook Feed, Stories и т. д.

Drill-down

Drill-down — детализация данных от общей картины до конкретной кампании, группы, товара или объявления.

E-commerce events

ViewContent · AddToCart · InitiateCheckout · Purchase

E-commerce events — события интернет-магазина: просмотр товара, добавление в корзину, checkout, покупка и ценность заказа.

EMQ-score

Event Match Quality

EMQ-score — оценка качества событий в Meta. Чем выше балл, тем лучше Meta сопоставляет события с пользователями и оптимизирует рекламу.

Enhanced Conversions

Функция Google Ads, дополняющая измерение конверсий хешированными собственными данными клиента для сопоставления. Требует соблюдения правил сбора данных и согласия; не является названием Meta CAPI.

Events API

Events API — серверная передача событий в TikTok, которая дополняет Pixel и помогает точнее считать конверсии.

Google Analytics 4 (GA4)

GA4

Система аналитики Google с моделью данных на основе событий для сайтов и приложений. Измерение покупок, лидов и других ключевых событий зависит от настроек сбора данных.

Google Consent Mode v2

CMv2

Механизм изменения поведения тегов Google в соответствии с согласием пользователя, включая ad_user_data и ad_personalization. Basic блокирует теги до согласия; advanced может отправлять сигналы без cookies при отсутствии согласия. Не заменяет получение согласия.

Google Tag Manager (GTM)

Tag Manager

Менеджер тегов для управления кодом измерения и событиями. Согласие, триггеры и проверку данных нужно настроить: сам контейнер не гарантирует корректного трекинга.

Heatmaps

Визуализация взаимодействий со страницей, например кликов и прокрутки. Карта кликов или скролла не является отслеживанием взгляда и не доказывает, что пользователь прочитал текст.

Meta Pixel

Facebook Pixel

Браузерный код Meta для передачи событий сайта, например просмотров и покупок. Полнота измерения зависит от согласия, настроек и ограничений браузера.

Microsoft Clarity

Clarity

Microsoft Clarity — инструмент для анализа поведения пользователей: записи сессий, тепловые карты, rage clicks и проблемные места.

Pixel / CAPI parity

Pixel / CAPI parity — проверка, одинаково ли передаются события из браузера через Pixel и с сервера через CAPI.

Quick backs

Quick backs — быстрое возвращение пользователя назад после перехода, что может означать нерелевантную страницу или слабый UX.

Rage clicks

Rage clicks — много повторных кликов в одном месте, признак того, что пользователь ожидает действие, но элемент не работает.

RCA

RCA — анализ первопричины. Помогает понять не просто «что просело», а почему это произошло, в какой кампании и после какого изменения.

Session recordings

Session recordings — записи действий пользователей на сайте, которые помогают найти проблемы в UX и пути к покупке.

TikTok Pixel

TikTok Pixel — код на сайте, который передает TikTok действия пользователей: просмотр товара, корзину, checkout, покупку.

Transaction ID

Transaction ID — уникальный номер заказа, который помогает не дублировать покупки в аналитике.

AOV

средний чек

Средний чек: выручка от заказов, делённая на их количество за тот же период. Возвраты, налоги и доставку учитывают по согласованному правилу.

Conversion value

Conversion value — ценность конверсии (например, сумма заказа). Позволяет оптимизировать рекламу не на покупки, а на доход.

CPA

Cost Per Acquisition

Стоимость конверсии: рекламные расходы, делённые на количество определённых конверсий. Нужно указать, что измеряется: заявка, покупка или другое действие.

CTR

Click-Through Rate

Доля кликов среди показов: клики / показы × 100%. Сравнивают по одинаковому формату, каналу и периоду; универсального хорошего CTR нет.

Hook Rate

Hook Rate — доля людей, которых креатив «зацепил» на старте, например в первые секунды видео.

LTV

Customer Lifetime Value

Ценность клиента за период взаимодействия с бизнесом. Модель может оценивать выручку или прибыльный вклад; перед сравнением с CAC нужно согласовать определение и горизонт.

ROAS

Return on Ad Spend

Отношение ценности конверсий к рекламным расходам. 5× означает 5 единиц ценности на 1 единицу расходов; это не чистая прибыль. Источник выручки и модель атрибуции должны быть указаны.

UPLIFY Share

UPLIFY Share — показатель вклада каналов UPLIFY в общий результат бизнеса по сравнению с органикой и другими источниками продаж.

VTR

View-Through Rate

VTR — показатель просмотров видео. Помогает понять, действительно ли люди смотрят креатив.

ДРР

доля рекламных расходов в выручке

ДРР — доля рекламных расходов в выручке. ДРР 10% означает, что из каждых 100 грн выручки 10 грн ушло на рекламу.

Asset completeness

Asset completeness — проверка, достаточно ли в кампании заголовков, описаний, изображений и видео для нормальной работы алгоритма.

Asset Group

группа активов PMax

Группа материалов Performance Max: тексты, изображения, видео и связанные настройки. Для товарной рекламы используют также группы товаров из Merchant Center.

Audience Signals

сигналы аудитории PMax

Подсказки об аудиториях для автоматизации Performance Max, а не жёсткие ограничения таргетинга. Кампания может показывать рекламу людям вне этих сигналов.

Brand Exclusion

исключение брендов PMax

Настройка исключения брендов из поддерживаемых типов рекламы. Помогает разделить брендовое и другое охватное направление; сама по себе не доказывает инкрементальность результата.

Catch-all detection

Catch-all detection — выявление кампаний или групп, которые забирают слишком много бюджета без четкой сегментации.

Smart Bidding

умные ставки

Автоматические стратегии Google Ads, оптимизирующие ставки для конверсий или их ценности. Целевой CPA или ROAS выбирают по экономике бизнеса и качеству измерения.

Attention cards

Attention cards — короткие карточки с важными проблемами или изменениями, которые система поднимает наверх, чтобы клиент и менеджер не искали их вручную.

Audit log

Audit log — журнал изменений в системе: кто, когда и какое действие выполнил. Нужен для прозрачности и безопасности.

Business Manager

Business Manager — центр управления Meta-активами: рекламные аккаунты, страницы, пиксели, домены, каталоги, доступы.

Catalog Manager

Catalog Manager — инструмент Meta для управления товарным каталогом, который используется в динамической рекламе.

Feed rules

Feed rules — правила обработки товарного фида, которые помогают автоматически изменять или дополнять данные перед передачей в Merchant Center.

Google Merchant Center (GMC)

Merchant Center

Платформа Google для данных о товарах и магазине. Статусы товаров, политики и настройки определяют доступность конкретных товаров в рекламе и бесплатных показах.

GTIN

GTIN — международный код товара, который помогает Google точнее распознать продукт в Shopping.

Health-check

Health-check — регулярная проверка «здоровья» аккаунтов, интеграций, токенов, событий, фидов и ключевых систем проекта.

Horoshop

украинская e-commerce платформа

Украинская SaaS-платформа для интернет-магазинов с управлением каталогом и готовыми интеграциями. Возможности и ограничения зависят от тарифа и конфигурации магазина.

Merchant Health

Merchant Health — состояние товарного каталога в Merchant Center: одобренные товары, отклонения, предупреждения и технические проблемы.

Product Feed

товарный фид

Структурированный набор данных о товарах: названия, цены, наличие, изображения и другие атрибуты. Обязательные поля зависят от платформы, категории и рынка.

QA checklist

QA checklist — список проверок перед запуском сайта: страницы, формы, аналитика, оплаты, доставка, SEO и технические настройки.

SKU

SKU — внутренний код товара, который помогает управлять ассортиментом, остатками, фидами и аналитикой.

TikTok Catalog Manager

TikTok Catalog Manager — инструмент для загрузки и управления товарным каталогом в TikTok Ads.

UPLIFY OS

UPLIFY OS — внутренняя операционная система агентства: рекламные аккаунты, аналитика, алерты, отчеты, финансы и AI-рекомендации по проектам.

Webhooks

Webhooks — автоматическая передача данных между сервисами при событии, например после покупки или изменения статуса заказа.

XML / CSV processing

XML / CSV processing — обработка файлов с товарами для импорта в магазин или рекламные системы.

Кабинет клиента

Кабинет клиента — личный дашборд, где клиент видит рекламу, аналитику, статусы Merchant Center, отчеты и ключевые показатели без ожидания PDF.

AI visibility

AI visibility — видимость бренда в AI-ответах, рекомендациях, обзорах и цитированиях.

Article / BlogPosting

Article / BlogPosting — разметка для статей, гайдов и блоговых материалов.

Brand mentions

Brand mentions — упоминания бренда на других сайтах, в медиа, каталогах, рейтингах или партнерских материалах.

Entity

Entity — сущность, которую поисковые и AI-системы могут распознать: компания, человек, услуга, продукт или бренд.

Entity-профиль

Entity-профиль — четкое представление бренда как сущности: кто вы, что делаете, кому помогаете, какие доказательства экспертности у вас есть.

FAQPage schema

FAQPage schema — разметка для блока вопросов и ответов, которая помогает поисковым системам лучше понимать FAQ.

Generative Engine Optimization (GEO)

AI-SEO

Работа над доступностью, понятностью и доказательностью контента для AI-поиска. Дополняет SEO; не гарантирует цитирования, упоминаний бренда или позиций.

Google AI Overviews

AIO, ранее SGE

Сгенерированные AI обзоры в поиске Google, которые могут содержать ссылки на источники. Влияние на клики оценивают по конкретным запросам и данным сайта.

JSON-LD

JSON for Linked Data

Формат связанных данных на основе JSON, часто используемый для структурированной разметки Schema.org. Разметка должна соответствовать видимому содержанию страницы.

Knowledge Graph (Google)

граф знаний Google

Структурированное представление сущностей и связей между ними. Google Knowledge Graph — отдельная система Google; запись в Wikidata не гарантирует появления в ней.

LLM-citation

LLM-citation — ситуация, когда AI-модель использует ваш сайт или бренд как источник в ответе.

Organization schema

Organization schema — разметка для компании: название, сайт, логотип, контакты, соцсети и другие важные данные.

Perplexity

AI-поисковик

Сервис AI-поиска, который может формировать ответы со ссылками на веб-источники. Упоминание сайта зависит от запроса и выбора источников, а не гарантированного срока после индексации.

Person schema

Person schema — разметка для эксперта или члена команды: имя, роль, фото, профили, опыт и темы экспертизы.

Product + AggregateRating

Product + AggregateRating — разметка товара с рейтингом, ценой, наличием или отзывами.

Proof-blocks

Proof-blocks — блоки доверия: кейсы, отзывы, сертификаты, фото, цифры, процессы и другие доказательства реальной экспертизы.

Quotable claims

Quotable claims — короткие, точные и подтвержденные утверждения, которые AI-системам легче цитировать.

Schema.org

structured data vocabulary

Общий словарь типов и свойств для структурированных данных. Помогает описать содержание страницы, но сам по себе не гарантирует расширенных результатов или AI-цитирования.

Selection frameworks

Selection frameworks — структурированные критерии выбора, которые помогают пользователю и AI понять, как сравнивать решения.

Semantic coverage

Semantic coverage — насколько полно сайт покрывает тему: услуги, вопросы, кейсы, сравнения, доказательства и связанные намерения.

Semantic expansion

Semantic expansion — расширение тем и запросов, по которым сайт может быть найден или процитирован.

Service schema

Service schema — разметка для услуги, которая объясняет поисковым системам, что именно предлагает компания и для кого.

Source attribution

Source attribution — привязка факта к источнику: дате, кейсу, странице, автору или подтверждению.

Wikidata

wikidata.org

Открытая структурированная база знаний Wikimedia с сущностями и идентификаторами Q. Добавление записей должно соответствовать её правилам; это не гарантия видимости в поиске или AI.

Breadcrumbs

Breadcrumbs — навигационная цепочка на сайте, которая показывает путь к странице: главная → категория → товар.

Content Gap

Content Gap — темы или запросы, по которым у конкурентов уже есть видимость, а у вашего сайта еще нет.

Core Web Vitals (CWV)

page experience signals

Метрики пользовательского опыта: LCP — загрузка, INP — реакция на взаимодействие, CLS — стабильность макета. Их оценивают по реальным данным пользователей; они не определяют рекламную цену напрямую.

Domain Authority

Domain Authority — сравнительная метрика Moz для оценки вероятной конкурентоспособности домена. Это не показатель Google и не его прямой фактор ранжирования.

DR / UR

DR / UR — метрики Ahrefs: сила домена и отдельной страницы на основе ссылочного профиля.

E-E-A-T

Experience · Expertise · Authoritativeness · Trustworthiness

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — опыт, экспертность, авторитетность и доверие в рекомендациях Google по качеству. Это не отдельная метрика или оценка, которую можно добавить разметкой.

Google Search Console

GSC

Google Search Console — сервис Google для контроля индексации, поисковых запросов, кликов, позиций и технических проблем сайта.

Keyword-density trap

Keyword-density trap — ошибка, когда страницу перенасыщают ключевыми словами вместо того, чтобы давать полезные факты и доказательства.

Link profile

Link profile — совокупность внешних ссылок на сайт: их количество, качество, релевантность и динамика.

Meta-tag verification

Meta-tag verification — способ подтверждения права собственности на сайт через специальный код в HTML.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — файл со списком важных страниц сайта, который помогает поисковым системам быстрее их находить.

SSL

SSL — защищенное соединение сайта через HTTPS, необходимое для безопасности пользователей и нормальной работы рекламы.

AI Action Plan

AI Action Plan — черновик плана действий от AI: что проверить, что изменить, какие задачи имеют наибольший приоритет.

AI Project Intelligence

AI Project Intelligence — AI-слой, который анализирует проект комплексно: рекламу, гео, креативы, товары, каналы и точки роста.

AI-агенты

AI-агенты — внутренние помощники UPLIFY, которые проверяют данные, находят проблемы, готовят черновики выводов и ускоряют реакцию команды.

AI-аналитика

AI-аналитика — автоматический анализ данных из рекламы, сайта, Merchant Center и других источников для поиска причин изменений в результатах.

Asset Quality Evaluator

Asset Quality Evaluator — проверка качества заголовков, описаний и креативов: дубликаты, длина, покрытие смыслов и соответствие товару.

ChatGPT

OpenAI

AI-сервис OpenAI для диалога и работы с информацией. Поисковые ответы могут содержать ссылки на источники; доступность поиска и цитирования не означает гарантированного упоминания бренда.

Claude (Anthropic)

Anthropic Claude

AI-сервис Anthropic для работы с текстом, кодом и информацией. Возможности зависят от модели и доступных инструментов; веб-поиск и цитирование не гарантируют упоминания конкретного сайта.

Client Update Draft

Client Update Draft — черновик короткого объяснения для клиента: что произошло, какие выводы и какие следующие шаги предлагает команда.

Merchant fix-drafts

Merchant fix-drafts — AI-черновики рекомендаций, как исправить проблемы с товарами в Merchant Center: атрибуты, названия, описания, GTIN, бренд или категории.

Meta QA evaluator

Meta QA evaluator — автоматическая проверка Meta Ads: Pixel/CAPI, события, структура воронки, плейсменты, аудитории и риски слива бюджета.

PMax QA

PMax QA — автоматическая проверка Performance Max кампаний: трекинг, креативы, аудитории, структура и риски слива бюджета.