Глосарій UPLIFY: терміни performance-реклами, аналітики й GEO
36 ключових термінів з нашої повсякденної роботи: від Performance Max і Conversions API до Wikidata, Knowledge Graph і Generative Engine Optimization. Кожне визначення базується на нашій практиці з 170+ UA-e-commerce проєктів та канонічних джерелах (Schema.org, Google Ads Help, Wikidata).
Цей глосарій — частина UPLIFY (українська remote-first AI-маркетингова агенція,). Кожне визначення перевірене засновником В'ячеславом Оверковським.
Реклама й канали
Послуги UPLIFY: Performance Max · Meta Ads · TikTok Ads · Telegram Ads
Performance Max (PMax)· Google Performance Max, PMax
Тип Google Ads кампанії, де алгоритм автоматично оптимізує таргетинг, креатив, placement і ставки під одну ціль (продажі, ліди, конверсії). PMax об'єднує Search, Shopping, Display, YouTube, Discover та Gmail в єдиному кампанії-«коробці». Запущена Google у 2021. Найкращий результат на UA e-commerce у 2026 (медіанний ROAS 9,88× за нашими даними).
Google Ads· Google рекламна платформа, раніше AdWords
Google'а основна платформа платної реклами. Об'єднує Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, App campaigns. До 2018 називалась AdWords. У UA e-commerce — основний канал на 60-80% paid-бюджету. UPLIFY веде 44+ активних engagement'ів у Google Ads (Anastasiia, Mykhailo, Valeriia, Olena, Stanislav як основні спеціалісти).
Meta Ads· Facebook Ads, Instagram Ads
Платна реклама на платформах Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network). Об'єднує taргетинг через детальну demografичну, інтерес-based і behavioral сегментацію. Pixel + Conversions API (CAPI) — стандартний tracking stack. У UA e-commerce — другий за бюджетом канал після Google Ads.
TikTok Ads· TikTok For Business реклама
Платна реклама на TikTok через TikTok For Business платформу. Включає In-Feed Ads, Spark Ads (boost для органічного контенту), Video Shopping Ads (VSA — динамічна реклама на основі catalog), Smart Performance Campaigns. TikTok Pixel + Events API (eAPI) — tracking stack. В Україні TikTok Shop не доступний станом на 2026 — реклама веде на власний сайт магазину.
Telegram Ads· Реклама в Telegram
Офіційна рекламна платформа Telegram (Telegram Ads Platform). Розміщує короткі текстові оголошення з кнопкою-CTA в каналах від 1000 підписників. Не використовує cookies — на основі категорій каналів і CIS-таргетингу. Запущена Telegram'ом у 2021. Мінімальний бюджет — €2 млн раніше, з 2024 знижено до €2 на CPM. В UA e-commerce — нішевий, але високо-engaged канал для B2B/B2C niches.
Google Shopping· Google Shopping Ads, Standard Shopping
Тип Google Ads кампанії — товарні оголошення з фото + ціною + назвою магазину у пошуковій видачі та на Google Shopping tab. Запускається на основі Merchant Center фіду. До 2021 — основний формат для e-commerce; з 2022 поступово замінюється Performance Max. У 2026 використовується як standalone тільки для специфічних use-cases (brand-pure кампанії, окремі асortimentні групи).
Аналітика й трекінг
Google Analytics 4 (GA4)· GA4
Поточна версія Google Analytics (з 2020), що замінила Universal Analytics (sunset 1 липня 2023). Event-based модель замість session-based: кожна дія користувача — це event з parameters. Підтримує cross-platform tracking (web + app), машинне навчання для прогнозів, інтеграцію з Google Ads + BigQuery. Стандартна аналітика для UA e-commerce.
Google Tag Manager (GTM)· GTM, Tag Manager
Google'у система управління tags (script snippets) на веб-сайті без редагування коду. Дозволяє додавати/змінювати GA4 events, Meta Pixel, Google Ads conversion, TikTok Pixel, custom HTML/JS через UI. Стандартний інструмент tracking-управління для e-commerce. Особливо важливий при cookie-consent management — GTM можна налаштувати щоб tags не fired до згоди.
Conversions API (CAPI)· Meta Conversions API, CAPI
Server-to-server event передача з вашого backend до Meta, що обходить iOS 14+ ATT блокування і ad-blockers. Доповнює Meta Pixel (user-side); найкраща конфігурація — обидва канали з deduplication за event_id. У 2026 без CAPI на iOS Meta губить 30-50% сигналів. Аналог для TikTok — Events API (eAPI), для Google — Enhanced Conversions.
Meta Pixel· Facebook Pixel
JavaScript-сніпет на сайті, який передає user-side event'и (ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase) у Meta Ads Manager для optimization і retargeting. Frontend-tracking; блокується iOS 14+ ATT і ad-blockers. У 2026 без supplementary CAPI Pixel дає ~50-60% conversion coverage на iOS. Стандартна установка через GTM.
Google Consent Mode v2· Consent Mode, CMv2
Google механізм для умовного firing tags на основі cookie-consent користувача. Default-denied state не передає identifiable data, але дозволяє modeled conversions через ML-агрегацію. У UPLIFY впроваджено на uplify.agency для GA4: defaults — `analytics_storage:denied`, переходять на `granted` тільки після user click на cookie banner.
Attribution Model· Модель атрибуції
Правило розподілу credit за конверсію між різними touchpoints у customer journey. Основні моделі: Last Click (весь credit — останньому кліку), First Click (першому), Linear (порівну), Time Decay (більше — ближнім до конверсії), Position-Based (40% першому+останньому, 20% — середнім), Data-Driven (ML-based, Google default). У GA4 + Google Ads з 2023 — Data-Driven за замовчуванням.
BigQuery· Google BigQuery, GBQ
Serverless data warehouse від Google Cloud для analytics-запитів великих обсягів. Стандартна інтеграція з GA4 — щоденний export сирих event-даних у BigQuery. Дозволяє SQL-аналіз поза обмеженнями GA4 UI: довільні cohort'и, custom funnels, joined data з CRM/Ads. Платний (free tier для невеликих обсягів), але часто незамінний для UA e-commerce > $50k/міс revenue.
Метрики
ROAS· Return on Ad Spend, Повернення на витрати на рекламу
ROAS = доход з реклами / витрати на рекламу. Виражається як множник (5×) або відсоток (500%). Ключова метрика performance-реклами для e-commerce. За benchmark'ами UPLIFY (41 UA проєкт, січень-травень 2026): медіанний PMax ROAS = 9,88× (читай: 9,88 грн доходу на 1 грн витрат). Для прибутковості потрібен ROAS вище break-even ROAS (= 1 / margin %).
CPA· Cost Per Acquisition, Cost Per Action
CPA = витрати / кількість конверсій. Конверсія може бути продажем, lead'ом, додаванням до кошика — залежить від conversion-action configuration. UPLIFY benchmark (PMax UA e-commerce 2026): медіанний CPA = 101,46 грн (~$2,53). Покупка-only CPA зазвичай вище (зазвичай 200-400+ грн).
CTR· Click-Through Rate
CTR = кліки / покази × 100%. Показує, наскільки релевантна реклама для аудиторії. Для PMax e-commerce UPLIFY benchmark: медіанний 2,25%. Search-кампанії типово вище CTR (5-10%) за рахунок intent-трафіку. Низький CTR (<1%) — сигнал, що креатив, аудиторія або тарget не співпадають.
AOV· Average Order Value, Середній чек
AOV = загальний дохід / кількість замовлень за період. Базова метрика e-commerce, основа для розрахунку break-even ROAS, target CPA, profitability of paid traffic. У UA e-commerce 2026 типовий AOV: fashion 800-1500 грн, electronics 3000-15000, furniture 5000-30000, kids 600-1200.
LTV· Lifetime Value, Customer Lifetime Value (CLV)
LTV = середній дохід від одного клієнта за весь час співпраці. У e-commerce — сума всіх замовлень. Дозволяє платити більше за acquisition (CPA) ніж від першої покупки, якщо клієнт повертатиметься. UPLIFY рекомендує дивитись LTV/CAC ratio: здорове співвідношення — 3:1 і вище.
Performance Max — деталі
📊 Реальні бенчмарки UPLIFY: PMax UA E-commerce 2026 H1 — медіанний ROAS 9,88×, CPA 101 грн на 41 проєкті.
Asset Group (PMax)· Група активів PMax
Базова одиниця PMax кампанії — collection креативу (заголовки, описи, зображення, відео, логотипи) + audience signals + URL expansion config. Один PMax може мати до 100 Asset Groups, кожен таргетує окрему product/audience комбінацію. Аналог Ad Group у звичайному Google Ads.
Audience Signals (PMax)· Сигнали аудиторії PMax
Hints для PMax-алгоритму — кого таргетувати в перших днях навчання. Включає Custom Segments (key term + URL), Customer Match (CRM-list), Interest Affinities, Detailed Demographics. Без audience signals PMax learning period довший (7-10 днів vs 3-5). За UPLIFY data: правильно налаштовані signals дають +30-50% ROAS у перші 30 днів кампанії.
Brand Exclusion (PMax)· Виключення брендів PMax
Список конкурентних брендів, які PMax не показує в результатах. Без brand exclusion PMax «з'їдає» брендові пошуки конкурентів (legacy issue до 2024), які б і так конвертили без реклами. UPLIFY стандартна практика: brand exclusion list ≥ 50 конкурентних брендів для UA fashion / electronics / general e-commerce.
Smart Bidding· Розумна ставка, Smart Bid
Сімейство bidding-стратегій Google Ads, де алгоритм автоматично налаштовує bid в реальному часі під обрану ціль. Включає Target CPA (tCPA), Target ROAS (tROAS), Maximize Conversions, Maximize Conversion Value. PMax підтримує тільки Smart Bidding — manual bid не дозволено. tROAS — стандартна стратегія для e-commerce.
Платформи
Послуги UPLIFY: Розробка інтернет-магазину на Horoshop
Google Merchant Center (GMC)· Merchant Center, GMC
Платформа Google для управління product feed e-commerce магазинів. Feed (XML/CSV/Sheets) з atributami (id, title, description, price, image_link, availability, GTIN, brand, product_type) — основа для Shopping Ads та PMax. Перевіряється Google'ом перед approval'ом. Disapproved feed = немає реклами. Інтеграції з Horoshop, Shopify, OpenCart, WooCommerce доступні через офіційні плагіни.
Horoshop· Horoshop CMS, Horoshop платформа
Українська SaaS-платформа для e-commerce, заснована у 2014. Спеціалізація — інтернет-магазини в UA-сегменті. Включає вбудовану інтеграцію з GMC, Meta Catalog, Google Ads, Hotline, Prom.ua, OpenCart-міграцію. UPLIFY — Horoshop Expert Partner; Станіслав веде Horoshop-розробку (23 проєкти).
Product Feed· Товарний фід, Catalog feed
Структурований файл (XML / CSV / Google Sheets / JSON) з даними про товари магазину — обов'язкова основа для Google Shopping, PMax, Meta Catalog Ads, TikTok VSA. Обов'язкові атрибути: id, title, description, image_link, price, availability, link, brand. Опційні (підвищують performance): GTIN, MPN, color, size, gender, age_group, product_type. Якість фіда — найсильніший прогнозник ROAS на PMax.
GEO / AI-видимість
Послуги UPLIFY: GEO/AI-SEO просування
Generative Engine Optimization (GEO)· GEO, AI-SEO, AI Engine Optimization
Оптимізація контенту під цитування в AI-движках (ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini, Copilot). На відміну від традиційного SEO (focus на ranking у Google SERP), GEO фокусується на entity-recognition, schema-readability, citation-friendliness, lift-quote structure. UPLIFY будує GEO-стратегію для UA-агенцій + e-commerce магазинів.
Google AI Overviews· AIO, AI Overviews, раніше SGE (Search Generative Experience)
AI-генерована summary, яка відображається в Google пошуку для багатьох запитів. Об'єднує цитати з кількох сайтів. Запущена Google у 2024 (раніше — SGE з 2023). Відображається перед традиційними результатами, поглинаючи 30-60% трафіку. Бути цитованим в AIO — ключова GEO-ціль.
Perplexity· Perplexity AI
AI-пошуковий движок, заснований у 2022, що цитує джерела для кожної відповіді. Один з найкращих B2B-каналів для GEO: показує source links, ймовірність утриматись у результаті висока. UPLIFY benchmark — типово відображається у 1-3 тижні після crawl + indexation, якщо контент structured + entity-recognized.
Wikidata· Wikidata.org
Wikimedia-проєкт для збору структурованих, відкритих даних про сутності (люди, організації, місця, концепції). Кожна entity має Q-ID (наприклад UPLIFY = , Оверковський = ). Канонічне джерело sameAs для AI-engines + Google Knowledge Graph. Подача в Wikidata — ключовий entity-recognition крок.
Schema.org· Schema, structured data vocabulary
Спільна vocabulary для structured data, заснована Google, Microsoft, Yahoo, Yandex у 2011. Складається з типів (Organization, Person, Article, Product, FAQPage, Dataset тощо) з properties. Емітається в JSON-LD блок на сторінці. Дозволяє AI-engines і пошуковим системам розуміти content semantically — основа для rich snippets, AI citations і entity recognition.
Knowledge Graph (Google)· Google Knowledge Graph
База структурованих знань Google про мільярди сутностей (люди, місця, організації, концепції). Заснована Google у 2012. Інтегрована з пошуком, AIO, Maps, Assistant. Wikidata — один з джерел даних. UPLIFY entity () поданий у Wikidata у квітні 2026; KG ingestion очікується протягом 2-8 тижнів.
JSON-LD· JSON for Linked Data
Формат для structured data на основі JSON, рекомендований Google для Schema.org. Вбудовується в HTML через <script type="application/ld+json">. Найкраща практика — JSON-LD у <head> або наприкінці <body>. На uplify.agency на кожній сторінці присутні 4-6 JSON-LD блоків (Organization, BreadcrumbList, Article/WebPage/Service, FAQPage, Dataset тощо).
SEO foundations
E-E-A-T· Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Google's framework для оцінки якості контенту: Experience (особистий досвід), Expertise (компетентність), Authoritativeness (авторитетність), Trustworthiness (надійність). Введено у 2014, розширено в 2022 додаванням «Experience». Особливо важливо для YMYL (Your Money Your Life) тематик. UPLIFY забезпечує E-E-A-T через named author + reviewedBy, Wikidata-якорі, методологію публікацій.
Core Web Vitals (CWV)· CWV, Page Experience signals
Google'у набір performance-метрик, які впливають на ranking: LCP (Largest Contentful Paint, <2,5s), INP (Interaction to Next Paint, <200ms, замінив FID у 2024), CLS (Cumulative Layout Shift, <0,1). Виміряні через CrUX (Chrome User Experience Report) на real users. Поганий CWV = низький ranking. UPLIFY оптимізує CWV як частину on-page SEO.
AI-движки
ChatGPT· OpenAI ChatGPT
Conversational AI assistant від OpenAI, запущений у листопаді 2022 на базі GPT моделей (GPT-3.5, GPT-4, GPT-4o, GPT-5). У 2024 додано Web Search + Browse capability — почав цитувати джерела. Один з ключових GEO-цілей для B2B-агенцій. UPLIFY benchmark — типово 2-8 тижнів між публікацією і першим citation у ChatGPT browse mode.
Claude (Anthropic)· Anthropic Claude
AI-асистент від Anthropic, запущений у 2023. Серії моделей: Claude 3 (2024), Claude 3.5 Sonnet, Claude 4 (2025), Claude Opus 4.6/4.7 (2026). Web Search + browsing capability додано у 2025. Один з ключових GEO-цілей для tech/marketing тем. Training cutoff може змінюватися — поточний знімок: January 2026.