Словник маркетингових термінів: реклама, SEO та GEO.

Advantage+ Shopping

Advantage+ Shopping — автоматизована Meta-кампанія для e-commerce, де система сама оптимізує аудиторії, плейсменти й покази.

Bot Ads

Bot Ads — реклама з переходом у Telegram-бота, зручна для лідогенерації, реєстрацій, консультацій або підтримки.

Broad audience

Broad audience — широка аудиторія без жорстких обмежень, де алгоритм сам шукає потенційних покупців.

Cart abandoners

Cart abandoners — користувачі, які додали товар у кошик, але не завершили покупку.

Catalog Ads

Catalog Ads — товарна реклама TikTok, яка бере продукти з каталогу й показує їх без окремих відео для кожного товару.

Creative fatigue

Creative fatigue — втома аудиторії від креативу: CTR падає, частота росте, а результативність погіршується.

CRM Match

CRM Match — таргетинг на базу клієнтів: система зіставляє захищені дані клієнтів і дозволяє показувати або виключати рекламу.

DPA

Dynamic Product Ads

DPA — динамічні товарні оголошення Meta, які автоматично показують користувачу товари з каталогу.

Google Ads

раніше AdWords

Платформа Google для платної реклами в пошуку, товарних оголошеннях, відео та інших розміщеннях. Формат кампанії обирають за задачею бізнесу.

Google Shopping

Standard Shopping

Товарні оголошення Google з фото, ціною та назвою магазину. Дані надходять із Merchant Center; Shopping і Performance Max — різні способи керування товарною рекламою.

Intent-based traffic

Intent-based traffic — трафік від людей, які вже шукають конкретну тему, бренд, послугу або конкурентів.

Lookalike

LAL

Lookalike — аудиторія, схожа на ваших клієнтів або відвідувачів сайту. Meta шукає людей з подібною поведінкою.

Meta Ads

Facebook / Instagram Ads

Рекламна платформа Meta для Facebook, Instagram та інших доступних розміщень. Доступність форматів і розміщень залежить від кампанії та ринку.

Performance Max (PMax)

Google Performance Max

Тип кампанії Google Ads, що використовує автоматизацію для досягнення цілей конверсій у різних каналах Google. Результат залежить від даних конверсій, каталогу, матеріалів і бюджету.

Prospecting

Prospecting — реклама на нову холодну аудиторію, яка ще не взаємодіяла з брендом.

Retargeting

Retargeting — повторна реклама для людей, які вже були на сайті, дивились товари, додавали в кошик або взаємодіяли з брендом.

Search Ads (Telegram)

Search Ads — реклама в результатах пошуку Telegram за ключовими словами або темами.

Telegram Ads

реклама в Telegram

Офіційна рекламна платформа Telegram. Формати, доступні розміщення, бюджет і комісії потрібно перевіряти для конкретного способу закупівлі реклами.

TikTok Ads

TikTok For Business

Рекламна платформа TikTok для просування товарів, послуг і застосунків. Доступність рекламних функцій та TikTok Shop перевіряють окремо для потрібного ринку.

Whitelist / blacklist

Whitelist / blacklist — списки каналів, де рекламу потрібно показувати або, навпаки, заборонити показ.

Навчальна фаза (learning phase)

Період, коли рекламна система збирає дані для оптимізації після запуску або суттєвих змін. Тривалість залежить від платформи, обсягу подій і налаштувань; фіксованого строку для всіх кампаній немає.

Attribution Model

модель атрибуції

Правило розподілу цінності конверсії між взаємодіями користувача. Доступні моделі залежать від платформи; first click, linear, time decay і position-based більше не підтримуються в Google Ads та GA4.

BigQuery

GBQ

Хмарне сховище даних Google для SQL-аналізу великих наборів даних. Експорт GA4 дозволяє аналізувати події та поєднувати їх з іншими джерелами.

CAPI dropout

CAPI dropout — ситуація, коли серверні події перестають або нестабільно передаються в Meta через Conversion API.

CAPI-ready

CAPI-ready — сайт або система вже підготовлені до підключення серверної передачі подій у Meta через Conversion API.

Conversions API (CAPI)

Meta Conversions API

Інтерфейс Meta для передачі подій із серверів та інших джерел. Разом із Pixel потребує дедуплікації; не скасовує вимог до згоди користувача та захисту даних.

Cross-channel attribution

Cross-channel attribution — аналіз внеску різних каналів (TikTok, Meta, Google, органіки) в одну покупку.

Cross-channel RCA

Cross-channel RCA — аналіз причин між каналами: коли зміна в Google Ads впливає на Meta або загальну економіку проєкту.

Dead clicks

Dead clicks — кліки по елементах, які не дають результату. Часто вказують на проблеми UX або дизайну.

Dedup rate

Dedup rate — показник того, чи правильно Meta об’єднує однакові події з Pixel і CAPI, не рахуючи їх двічі.

Device / Placement breakdown

Device / Placement breakdown — розділення результатів за пристроями й місцями показу: Instagram Reels, Facebook Feed, Stories тощо.

Drill-down

Drill-down — деталізація даних від загальної картини до конкретної кампанії, групи, товару або оголошення.

E-commerce events

ViewContent · AddToCart · InitiateCheckout · Purchase

E-commerce events — події інтернет-магазину: перегляд товару, додавання в кошик, checkout, покупка й цінність замовлення.

EMQ-score

Event Match Quality

EMQ-score — оцінка якості подій у Meta. Чим вищий бал, тим краще Meta зіставляє події з користувачами й оптимізує рекламу.

Enhanced Conversions

Функція Google Ads, що доповнює вимірювання конверсій хешованими власними даними клієнта для зіставлення. Потребує дотримання правил збору даних і згоди; не є назвою Meta CAPI.

Events API

Events API — серверна передача подій у TikTok, яка доповнює Pixel і допомагає точніше рахувати конверсії.

Google Analytics 4 (GA4)

GA4

Система аналітики Google з моделлю даних на основі подій для сайтів і застосунків. Вимірювання покупок, лідів та інших ключових подій залежить від налаштувань збору даних.

Google Consent Mode v2

CMv2

Механізм зміни поведінки тегів Google відповідно до згоди користувача, зокрема ad_user_data та ad_personalization. Basic блокує теги до згоди; advanced може надсилати сигнали без cookies за відсутності згоди. Не замінює отримання згоди.

Google Tag Manager (GTM)

Tag Manager

Менеджер тегів для керування кодом вимірювання та подіями. Згоду, тригери й перевірку даних потрібно налаштувати: сам контейнер не гарантує коректного трекінгу.

Heatmaps

Візуалізація взаємодій зі сторінкою, наприклад кліків і прокручування. Карта кліків чи скролу не є відстеженням погляду й не доводить, що користувач прочитав текст.

Meta Pixel

Facebook Pixel

Браузерний код Meta для передачі подій сайту, наприклад переглядів і покупок. Повнота вимірювання залежить від згоди, налаштувань та обмежень браузера.

Microsoft Clarity

Clarity

Microsoft Clarity — інструмент для аналізу поведінки користувачів: записи сесій, теплові карти, rage clicks і проблемні місця.

Pixel / CAPI parity

Pixel / CAPI parity — перевірка, чи однаково передаються події з браузера через Pixel і з сервера через CAPI.

Quick backs

Quick backs — швидке повернення користувача назад після переходу, що може означати нерелевантну сторінку або слабкий UX.

Rage clicks

Rage clicks — багато повторних кліків в одному місці, ознака того, що користувач очікує дію, але елемент не працює.

RCA

RCA — аналіз першопричини. Допомагає зрозуміти не просто «що просіло», а чому це сталося, в якій кампанії та після якої зміни.

Session recordings

Session recordings — записи дій користувачів на сайті, які допомагають знайти проблеми в UX і шляху до покупки.

TikTok Pixel

TikTok Pixel — код на сайті, який передає TikTok дії користувачів: перегляд товару, кошик, checkout, покупку.

Transaction ID

Transaction ID — унікальний номер замовлення, який допомагає не дублювати покупки в аналітиці.

AOV

середній чек

Середній чек: виручка від замовлень, поділена на їх кількість за той самий період. Повернення, податки та доставку враховують за погодженим правилом.

Conversion value

Conversion value — цінність конверсії (наприклад, сума замовлення). Дозволяє оптимізувати рекламу не на покупки, а на дохід.

CPA

Cost Per Acquisition

Вартість конверсії: рекламні витрати, поділені на кількість визначених конверсій. Потрібно вказати, що саме вимірюється: заявка, покупка чи інша дія.

CTR

Click-Through Rate

Частка кліків серед показів: кліки / покази × 100%. Порівнюють за однаковим форматом, каналом і періодом; універсального хорошого CTR немає.

Hook Rate

Hook Rate — частка людей, яких креатив «зачепив» на старті, наприклад у перші секунди відео.

LTV

Customer Lifetime Value

Цінність клієнта за період взаємодії з бізнесом. Модель може оцінювати виручку або прибутковий внесок; перед порівнянням із CAC потрібно узгодити визначення та горизонт.

ROAS

Return on Ad Spend

Співвідношення цінності конверсій до рекламних витрат. 5× означає 5 одиниць цінності на 1 одиницю витрат; це не чистий прибуток. Джерело виручки та модель атрибуції мають бути зазначені.

UPLIFY Share

UPLIFY Share — показник внеску каналів UPLIFY у загальний результат бізнесу порівняно з органікою та іншими джерелами продажів.

VTR

View-Through Rate

VTR — показник переглядів відео. Допомагає зрозуміти, чи люди реально дивляться креатив.

ДРР

частка рекламних витрат у виручці

ДРР — частка рекламних витрат у виручці. ДРР 10% означає, що з кожних 100 грн виручки 10 грн пішло на рекламу.

Asset completeness

Asset completeness — перевірка, чи достатньо в кампанії заголовків, описів, зображень і відео для нормальної роботи алгоритму.

Asset Group

група активів PMax

Група матеріалів Performance Max: тексти, зображення, відео та пов’язані налаштування. Для товарної реклами використовують також групи товарів із Merchant Center.

Audience Signals

сигнали аудиторії PMax

Підказки про аудиторії для автоматизації Performance Max, а не жорсткі обмеження таргетингу. Кампанія може показувати рекламу людям поза цими сигналами.

Brand Exclusion

виключення брендів PMax

Налаштування виключення брендів із підтримуваних типів реклами. Допомагає розділити брендове та інше охоплення; не доводить інкрементальність результату саме по собі.

Catch-all detection

Catch-all detection — виявлення кампаній або груп, які забирають занадто багато бюджету без чіткої сегментації.

Smart Bidding

розумні ставки

Автоматичні стратегії Google Ads, що оптимізують ставки для конверсій або їх цінності. Цільовий CPA чи ROAS обирають за економікою бізнесу та якістю вимірювання.

Attention cards

Attention cards — короткі картки з важливими проблемами або змінами, які система піднімає нагору, щоб клієнт і менеджер не шукали їх вручну.

Audit log

Audit log — журнал змін у системі: хто, коли й яку дію виконав. Потрібен для прозорості та безпеки.

Business Manager

Business Manager — центр керування Meta-активами: рекламні акаунти, сторінки, пікселі, домени, каталоги, доступи.

Catalog Manager

Catalog Manager — інструмент Meta для керування товарним каталогом, який використовується в динамічній рекламі.

Feed rules

Feed rules — правила обробки товарного фіда, які допомагають автоматично змінювати або доповнювати дані перед передачею в Merchant Center.

Google Merchant Center (GMC)

Merchant Center

Платформа Google для даних про товари та магазин. Статуси товарів, політики й налаштування визначають доступність конкретних товарів у рекламі та безкоштовних показах.

GTIN

GTIN — міжнародний код товару, який допомагає Google точніше розпізнати продукт у Shopping.

Health-check

Health-check — регулярна перевірка «здоров’я» акаунтів, інтеграцій, токенів, подій, фідів і ключових систем проєкту.

Horoshop

українська e-commerce платформа

Українська SaaS-платформа для інтернет-магазинів із керуванням каталогом і готовими інтеграціями. Можливості та обмеження залежать від тарифу й конфігурації магазину.

Merchant Health

Merchant Health — стан товарного каталогу в Merchant Center: схвалені товари, відхилення, попередження й технічні проблеми.

Product Feed

товарний фід

Структурований набір даних про товари: назви, ціни, наявність, зображення та інші атрибути. Обов’язкові поля залежать від платформи, категорії та ринку.

QA checklist

QA checklist — список перевірок перед запуском сайту: сторінки, форми, аналітика, оплати, доставка, SEO й технічні налаштування.

SKU

SKU — внутрішній код товару, який допомагає керувати асортиментом, залишками, фідами й аналітикою.

TikTok Catalog Manager

TikTok Catalog Manager — інструмент для завантаження й керування товарним каталогом у TikTok Ads.

UPLIFY OS

UPLIFY OS — внутрішня операційна система агенції: рекламні акаунти, аналітика, алерти, звіти, фінанси й AI-рекомендації по проєктах.

Webhooks

Webhooks — автоматична передача даних між сервісами при події, наприклад після покупки або зміни статусу замовлення.

XML / CSV processing

XML / CSV processing — обробка файлів з товарами для імпорту в магазин або рекламні системи.

Кабінет клієнта

Кабінет клієнта — особистий дашборд, де клієнт бачить рекламу, аналітику, статуси Merchant Center, звіти й ключові показники без очікування PDF.

AI visibility

AI visibility — видимість бренду в AI-відповідях, рекомендаціях, оглядах і цитуваннях.

Article / BlogPosting

Article / BlogPosting — розмітка для статей, гайдів і блогових матеріалів.

Brand mentions

Brand mentions — згадки бренду на інших сайтах, у медіа, каталогах, рейтингах або партнерських матеріалах.

Entity

Entity — сутність, яку пошукові й AI-системи можуть розпізнати: компанія, людина, послуга, продукт або бренд.

Entity-профіль

Entity-профіль — чітке представлення бренду як сутності: хто ви, що робите, кому допомагаєте, які докази експертності маєте.

FAQPage schema

FAQPage schema — розмітка для блоку питань і відповідей, яка допомагає пошуковим системам краще розуміти FAQ.

Generative Engine Optimization (GEO)

AI-SEO

Робота над доступністю, зрозумілістю та доказовістю контенту для AI-пошуку. Доповнює SEO; не гарантує цитування, згадок бренду або позицій.

Google AI Overviews

AIO, раніше SGE

Згенеровані AI огляди в пошуку Google, що можуть містити посилання на джерела. Вплив на кліки оцінюють за конкретними запитами й даними сайту.

JSON-LD

JSON for Linked Data

Формат пов’язаних даних на основі JSON, який часто використовують для структурованої розмітки Schema.org. Розмітка має відповідати видимому змісту сторінки.

Knowledge Graph (Google)

граф знань Google

Структуроване представлення сутностей і зв’язків між ними. Google Knowledge Graph — окрема система Google; запис у Wikidata не гарантує появи в ній.

LLM-citation

LLM-citation — ситуація, коли AI-модель використовує ваш сайт або бренд як джерело у відповіді.

Organization schema

Organization schema — розмітка для компанії: назва, сайт, логотип, контакти, соцмережі й інші важливі дані.

Perplexity

AI-пошуковий рушій

Сервіс AI-пошуку, який може формувати відповіді з посиланнями на вебджерела. Згадка сайту залежить від запиту та вибору джерел, а не гарантованого строку після індексації.

Person schema

Person schema — розмітка для експерта або члена команди: ім’я, роль, фото, профілі, досвід і теми експертизи.

Product + AggregateRating

Product + AggregateRating — розмітка товару з рейтингом, ціною, наявністю або відгуками.

Proof-blocks

Proof-blocks — блоки довіри: кейси, відгуки, сертифікати, фото, цифри, процеси й інші докази реальної експертизи.

Quotable claims

Quotable claims — короткі, точні й підтверджені твердження, які AI-системам легше цитувати.

Schema.org

structured data vocabulary

Спільний словник типів і властивостей для структурованих даних. Допомагає описати зміст сторінки, але сам по собі не гарантує розширених результатів або AI-цитування.

Selection frameworks

Selection frameworks — структуровані критерії вибору, які допомагають користувачу й AI зрозуміти, як порівнювати рішення.

Semantic coverage

Semantic coverage — наскільки повно сайт покриває тему: послуги, питання, кейси, порівняння, докази й пов’язані наміри.

Semantic expansion

Semantic expansion — розширення тем і запитів, за якими сайт може бути знайдений або процитований.

Service schema

Service schema — розмітка для послуги, яка пояснює пошуковим системам, що саме пропонує компанія і для кого.

Source attribution

Source attribution — прив’язка факту до джерела: дати, кейсу, сторінки, автора або підтвердження.

Wikidata

wikidata.org

Відкрита структурована база знань Wikimedia із сутностями та ідентифікаторами Q. Додавання записів має відповідати її правилам; це не гарантія видимості в пошуку чи AI.

Breadcrumbs

Breadcrumbs — навігаційний ланцюжок на сайті, який показує шлях до сторінки: головна → категорія → товар.

Content Gap

Content Gap — теми або запити, за якими конкуренти вже мають видимість, а ваш сайт ще ні.

Core Web Vitals (CWV)

page experience signals

Метрики досвіду користувача: LCP — завантаження, INP — реакція на взаємодію, CLS — стабільність макета. Їх оцінюють за реальними даними користувачів; вони не визначають рекламну ціну напряму.

Domain Authority

Domain Authority — порівняльна метрика Moz для оцінки ймовірної конкурентоспроможності домену. Це не показник Google і не його прямий фактор ранжування.

DR / UR

DR / UR — метрики Ahrefs: сила домену та окремої сторінки на основі посилального профілю.

E-E-A-T

Experience · Expertise · Authoritativeness · Trustworthiness

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — досвід, експертність, авторитетність і довіра в рекомендаціях Google щодо якості. Не є окремим показником або оцінкою, яку можна додати розміткою.

Google Search Console

GSC

Google Search Console — сервіс Google для контролю індексації, пошукових запитів, кліків, позицій і технічних проблем сайту.

Keyword-density trap

Keyword-density trap — помилка, коли сторінку перенасичують ключовими словами замість того, щоб давати корисні факти й докази.

Link profile

Link profile — сукупність зовнішніх посилань на сайт: їх кількість, якість, релевантність і динаміка.

Meta-tag verification

Meta-tag verification — спосіб підтвердження права власності на сайт через спеціальний код у HTML.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — файл зі списком важливих сторінок сайту, який допомагає пошуковим системам швидше їх знаходити.

SSL

SSL — захищене з’єднання сайту через HTTPS, необхідне для безпеки користувачів і нормальної роботи реклами.

AI Action Plan

AI Action Plan — чернетка плану дій від AI: що перевірити, що змінити, які задачі мають найбільший пріоритет.

AI Project Intelligence

AI Project Intelligence — AI-шар, який аналізує проєкт комплексно: рекламу, гео, креативи, товари, канали й точки росту.

AI-агенти

AI-агенти — внутрішні помічники UPLIFY, які перевіряють дані, знаходять проблеми, готують чернетки висновків і прискорюють реакцію команди.

AI-аналітика

AI-аналітика — автоматичний аналіз даних з реклами, сайту, Merchant Center та інших джерел для пошуку причин змін у результатах.

Asset Quality Evaluator

Asset Quality Evaluator — перевірка якості заголовків, описів і креативів: дублікати, довжина, покриття смислів і відповідність товару.

ChatGPT

OpenAI

AI-сервіс OpenAI для діалогу та роботи з інформацією. Пошукові відповіді можуть містити посилання на джерела; доступність пошуку й цитування не означає гарантованої згадки бренду.

Claude (Anthropic)

Anthropic Claude

AI-сервіс Anthropic для роботи з текстом, кодом та інформацією. Можливості залежать від моделі й доступних інструментів; вебпошук та цитування не гарантують згадки конкретного сайту.

Client Update Draft

Client Update Draft — чернетка короткого пояснення для клієнта: що сталося, які висновки та які наступні кроки пропонує команда.

Merchant fix-drafts

Merchant fix-drafts — AI-чернетки рекомендацій, як виправити проблеми з товарами в Merchant Center: атрибути, назви, описи, GTIN, бренд або категорії.

Meta QA evaluator

Meta QA evaluator — автоматична перевірка Meta Ads: Pixel/CAPI, події, структура воронки, плейсменти, аудиторії та ризики зливу бюджету.

PMax QA

PMax QA — автоматична перевірка Performance Max кампаній: трекінг, креативи, аудиторії, структуру та ризики зливу бюджету.