Калькулятор минимального бюджета Performance Max для UA e-commerce
Сколько денег реально нужно чтобы запустить PMax-кампанию с шансом на прибыльность? Калькулятор использует UPLIFY benchmark из 41 UA-проекта (median CPA 101 грн, median ROAS 9,88×) + niche-multiplier + PMax learning-period вимоги (20-30 конверсий/неделю).
🧮 Связанный инструмент: ROAS-калькулятор + break-even — посчитайте текущий ROAS и минимум для прибыли.
Формула розрахунку
Де:
- conversions_per_week = 25 — поріг PMax learning (Google docs: 20-30/тиж для стабілізації)
- niche_CPA = UPLIFY median CPA (101 грн) × niche multiplier (0,85-1,8)
- 4,33 weeks — дней у місяці (365/12÷7)
- 1.3 safety margin — буфер для learning variability перших 14-21 дней
Що показують різні бюджет-тіери
| Тіер | Сума (UA general) | Що отримуєте | Learning |
|---|---|---|---|
| Тестовий | ~9 000-12 000 грн/міс | Достатньо для рішення «працює/не працює». ROAS нестабільний. | 21-28 дней |
| Стандартний | ~14 000-17 000 грн/міс | Стабільний learning period, ROAS выходит на пик на 30-45 день. | 14-21 день |
| Швидке масштабування | ~35 000-50 000 грн/міс | Aggressive scaling, можна тестувати кілька Asset Groups паралельно. | 10-14 дней |
Числа базуються на UPLIFY median CPA 101 грн (general e-commerce) — niche-multiplier змінює фактичні значення. Для fashion CPA нижча, для furniture/electronics — вища.
$10/день vs $20/день vs $50/день — що реально
Питання, яке часто питають. Розклад по нашим engagement'ам:
- $10/день ($300/міс): недостаточно. Learning period не закінчується — Google не отримує 20+ conversions/тиждень. ROAS буде випадковим, оптимізація неможлива. Не запускайте PMax на цьому рівні.
- $20/день ($600/міс): мінімум для тесту. Learning затягнеться до 21-28 дней. Можете прийняти рішення «PMax підходить чи ні», але scaling недоречний.
- $50/день ($1500/міс): реалістичний мінімум для production PMax. Learning 14-21 день, після якого ROAS стабілізується на benchmark-рівні. Більшість UA магазинів стартують з цього.
- $100/день ($3000/міс): comfortable scaling. Learning 10-14 дней, ROAS піковий на 30-45 день. Можна паралельно тестувати 2-3 Asset Groups.
- $200+/день ($6000+/міс): агресивне scaling. Стандарт для UA магазинів з обігом $50k+/міс.
UPLIFY benchmark як baseline
Для контексту — наш реальний dataset PMax-кампаній за січень-травень 2026 (повна публікація):
- Median monthly spend per project: 34 000 грн (~$850)
- Median CPA: 101 грн
- Median ROAS: 9,88×
- Median CTR: 2,25%
Магазини з бюджетом <$300/міс — як правило не в нашій вибірці, бо вони не пройшли через learning period успішно.
Часто задаваемые вопросы
Який мінімальний бюджет для Performance Max в Україні?
Платформа Google допускає $20 на campaign level / $50 на ad group level. Але реалістичний мінімум для стабільного PMax learning у UA e-commerce — $1500/місяць (~60k грн). Меньше — learning period затягується до 21-28 дней, ROAS нестабільний. UPLIFY benchmark на 41 проєкті: median monthly spend ~34k грн ($850). Магазини з <$300/міс не проходять learning успішно.
Чи $10 на день достатньо для Google Ads?
Для Search кампаній — можливо (Search learning не такий важкий). Для Performance Max — ні. На $10/день Google отримує ~3-4 conversion за тиждень при median CPA 101 грн, але PMax потребує 20-30/тиждень для стабілізації алгоритму. Learning period затягнеться до 28+ дней і ROAS буде випадковим. Рекомендуємо мінімум $50/день ($1500/міс) для PMax.
Чи $20 на день — це нормальний бюджет?
$20/день ($600/міс) — це тестовий бюджет, не для production. На цьому рівні PMax learning займе 21-28 дней замість стандартних 14. Ви зможете прийняти рішення «PMax підходить моєму магазину чи ні», але повноцінне scaling вимагає мінімум $50/день. Для UA general e-commerce реальний production-старт — від $1500/місяць.
Скільки тривають learning period і коли очікувати першого ROAS?
Google docs: 3-7 дней. UPLIFY реальна практика на 41 проєкті: 14-21 день до стабільного ROAS. Перші 7 дней — exploration phase, алгоритм тестує комбінації. Дні 8-14 — стабілізація. Дні 14-21 — оптимізація. Не змінюйте налаштування в перші 14 дней — це reset learning period (треба заново). Перший meaningful ROAS-замір — на день 21.
Як впливає ніша на мінімальний бюджет?
Через niche CPA multiplier: fashion 1,0× (CPA ~101 грн), electronics 1,4× (~140 грн, висока конкуренція), furniture 1,8× (~180 грн, вища AOV + нижча conv-rate), kids 0,9× (~91 грн), beauty 0,85× (~86 грн), sport 1,1× (~110 грн). При вищій CPA — потрібно більше бюджету щоб досягти 20-30 conversion/тиждень.
Що таке 70/20/10 правило для бюджету?
Загальне marketing-allocation правило: 70% бюджету на perfomance-канали (Google Ads, Meta Ads), 20% на тестування нових (TikTok, Telegram), 10% на experimental (нові формати, niche channels). Для PMax-only бюджету — це нерелевантно; ми рекомендуємо UPLIFY split: 70% PMax + 20-30% Standard Shopping (brand-only) + 10% test channels.
Рассчитаем минимум на основі вашого реального AOV, маржі, ніші + analyze your existing tracking. Бесплатно для новых клиентов.
Бесплатный аудит →