Содержание 12
Что именно запустилось в Украине
Реклама в ChatGPT прошла путь от теста в США до глобальной платформы меньше чем за год. Украина попала в волну расширения 21 октября 2026 года: по данным dev.ua со ссылкой на Reuters, OpenAI добавила 26 стран, и общее число рынков выросло до 89. В справке OpenAI Ads Manager Availability напротив Украины стоит статус Available, то есть самостоятельный доступ к кабинету открыт.
Важное уточнение: для самостоятельного запуска юридическое лицо, которое рекламируется и получает счета, должно быть зарегистрировано в стране из списка доступных. Для украинского бизнеса это ФЛП или ООО в Украине, кабинет с валютой USD и карта, с которой OpenAI будет списывать оплату. Страну, валюту и часовой пояс аккаунта после создания изменить нельзя.
| Дата | Событие | Что это значит для бизнеса |
|---|---|---|
| 16 января 2026 | OpenAI опубликовала принципы рекламы в ChatGPT | Реклама отдельно от ответа, разговоры не передаются рекламодателям |
| 9 февраля 2026 | Начались тесты рекламы в США | Первые объявления для тарифов Free и Go |
| Май 2026 | Запуск самообслуживания Ads Manager | Малый и средний бизнес покупает рекламу без менеджера OpenAI |
| 31 августа 2026 | Самостоятельный доступ в Европе, Индии, на Ближнем Востоке | Годовой доход рекламы в пересчете достиг $1 млрд |
| 21 октября 2026 | Расширение на 26 стран, среди них Украина | Бизнес из Украины запускает кампании сам через Ads Manager |
| 26 октября 2026 | Открытая бета объявлений с несколькими изображениями | Формат с 4–6 квадратными картинками в одном объявлении |
Источник: dev.ua: Рекламу в ChatGPT тепер можна запускати в Україні, 21.10.2026 (UA) ↗
Источник: OpenAI Help: Ads Manager Availability (EN) ↗
Источник: OpenAI: A milestone in expanding access to AI with ChatGPT Ads, August 31, 2026 (EN) ↗
Как выглядит реклама в ChatGPT
Объявление появляется под ответом ChatGPT, а не внутри него. После одного ответа человек видит один рекламный блок, в котором может быть одно или несколько изображений. Блок подписан как «Реклама» (по-английски — Sponsored), поэтому его не спутать с советом самого ChatGPT.
Через меню «•••» на объявлении пользователь может скрыть его, пожаловаться, посмотреть, почему видит именно эту рекламу, или нажать «Спросить ChatGPT» и расспросить о предложении. По умолчанию ChatGPT не видит показанных объявлений, пока человек сам не поделится ими в чате. Отдельно OpenAI тестирует формат с несколькими картинками во время генерации изображений: он исчезает, когда картинка готова.
- Название рекламодателя — бренд, который вы указали в кабинете.
- Логотип (favicon) бренда.
- Заголовок — короткая выгода или название предложения.
- Описание — детали, дополняющие заголовок.
- Изображение: одно или 4–6 квадратных в формате с несколькими картинками.
- Ссылка на страницу сайта, куда ведет клик.
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT, the basics for advertisers (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Creating ads for ChatGPT Ads (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT (EN) ↗
Есть ли реклама в ChatGPT у всех: кто ее видит, а кто нет
Рекламу видят только взрослые пользователи бесплатного ChatGPT и тарифа Go. Платные тарифы Plus и Pro, а также Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы. Аккаунтам, которые по возрасту или прогнозу возраста принадлежат людям младше 18 лет, объявления не показывают. Во временном чате рекламы тоже нет.
OpenAI не ставит объявления рядом с чувствительными темами: личным здоровьем, психическим здоровьем и политикой. Политическая реклама в ChatGPT запрещена, а медицина и финансы могут рекламироваться только после строгой проверки. Пользователь бесплатного тарифа может перейти на вариант без рекламы, но получит меньше сообщений и без части инструментов.
| Кто или где | Показывается ли реклама |
|---|---|
| ChatGPT Free, взрослый пользователь | Да |
| ChatGPT Go | Да |
| Plus и Pro | Нет |
| Business, Enterprise, Edu | Нет |
| Пользователи младше 18 лет | Нет |
| Временный чат | Нет |
| Разговоры о здоровье, психическом здоровье, политике | Нет |
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT (EN) ↗
Как ChatGPT подбирает, кому показать объявление
Рекламная система работает отдельно от языковой модели. Она учитывает контекст и намерение текущего разговора, вашу посадочную страницу, заголовок, описание, выбранные страны и платформы и контекстные подсказки, которые вы задаете на уровне группы объявлений. Если у человека включена персонализация рекламы, добавляются выбранные сигналы из его более широкого опыта в ChatGPT.
Контекстные подсказки — не ключевые слова с точным соответствием, как в Google Ads. Это описание тем, ситуаций и вопросов, в которых ваше предложение уместно. Система использует их как ориентир, но не гарантирует показ в конкретном разговоре. Среди нескольких объявлений победителя определяет аукцион второй цены с учетом релевантности: важны и ставка, и то, насколько объявление полезно именно в этом разговоре.
Рекламодатель не получает тексты разговоров, историю, память или персональные данные. В отчетах только агрегированные данные: показы, клики, расходы, CTR, средние CPC и CPM и конверсии, если настроено измерение. Поэтому объяснять клиентам, что реклама в ChatGPT — это «слежка за чатами», некорректно: таргетинг работает на уровне контекста, а не доступа к переписке.
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT, the basics for advertisers (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT (EN) ↗
Сколько стоит реклама в ChatGPT
Отдельного прайса на показы нет: цену определяет аукцион. Вы выбираете цель кампании, а от нее зависит, за что списываются деньги. Минимальный дневной бюджет для аккаунта в долларах — $25 на кампанию. Дневной бюджет — это средний расход за 7 дней: в отдельный день система может потратить до двух дневных бюджетов, но за неделю не больше семи.
Для кампаний с оплатой за клик OpenAI советует начинать с максимальной ставки $3–5 за клик. Оплата постфактум: сначала накапливается расход, а карту списывают, когда сумма достигает порога. Для новых аккаунтов порог обычно $25, после успешных оплат он автоматически растет. При добавлении карты банк может показать временное резервирование — это не списание.
Ориентир для планирования: одна кампания с бюджетом $25 в день — это около $750 в месяц. Если вы запускаете два направления, закладывайте вдвое больше. Отдельно считайте работу подрядчика: в UPLIFY первый месяц настройки и ведения стоит 10 000 грн, дальше ведение — от 14 000 грн в месяц, а рекламный бюджет вы платите OpenAI напрямую со своей карты.
| Цель кампании | За что платите | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Показы (Views, CPM) | За 1000 показов | Охват и узнаваемость нового бренда |
| Клики (Clicks, CPC) | За действительный клик | Старт, когда конверсий еще мало или пиксель только установлен |
| Конверсии, оплата за клики (oCPC) | За действительный клик, не за конверсию | Пиксель уже фиксирует заявки или заказы, нужен контроль цены клика |
| Конверсии, оплата за показы (oCPM) | За 1000 показов, не за конверсию | Важны и просмотры без клика: система учитывает конверсии после показа |
Источник: OpenAI Help: Creating campaigns for ChatGPT Ads (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Ads in ChatGPT, the basics for advertisers (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Billing & Payment for ChatGPT Ads (EN) ↗
Источник: Услуга UPLIFY: реклама в ChatGPT под ключ ↗
Чем реклама в ChatGPT отличается от Google Ads и Meta
Три канала ловят человека в разные моменты. В Google человек уже ищет конкретное, и реклама отвечает на запрос. В Meta человек листает ленту, и реклама формирует интерес. В ChatGPT человек советуется: описывает задачу, ограничения и бюджет, сравнивает варианты и часто уже готов выбрать.
Поэтому реклама в ChatGPT не заменяет Google Ads или Meta, а добавляет новый момент контакта. Разумно тестировать ее отдельной кампанией с собственным бюджетом и четким действием на сайте: заявкой, звонком или заказом. Тогда через 3–4 недели видно, дает ли канал заявки по приемлемой цене по сравнению с другими источниками.
| Канал | Что делает человек | На чем держится показ | Сильная сторона |
|---|---|---|---|
| Google Search | Ищет по запросу | Ключевые слова и поисковые запросы | Сформированный спрос |
| Meta Ads | Листает ленту | Интересы, поведение, аудитории | Формирование спроса и ремаркетинг |
| ChatGPT Ads | Советуется и сравнивает | Содержание разговора, контекстные подсказки, страна, платформа | Момент выбора, когда человек уже описал задачу |
Кому стоит тестировать рекламу в ChatGPT уже сейчас
Больше всего от раннего старта выигрывают компании, о продукте которых люди советуются перед покупкой. Пока рекламодателей в Украине мало, аукцион менее конкурентный, а у вас есть время настроить измерение и собрать первые данные раньше конкурентов.
Отложите тест, если бюджет меньше $25 в день на кампанию, на сайте нет формы, корзины или другого измеримого действия либо вы работаете в категории с особыми ограничениями. Канал в бете и меняется каждый месяц, поэтому ждать гарантированного результата с первой недели не стоит — стоит ждать данных, на которых можно принять решение.
- Интернет-магазины, где покупатель сравнивает модели, характеристики и цены.
- Услуги, о которых спрашивают «что выбрать», «сколько стоит», «кого нанять».
- B2B и SaaS с долгим выбором и несколькими вариантами на рынке.
- Компании, которые уже ведут Google Ads или Meta и ищут новый канал заявок.
- Бренды, которые работают над GEO-видимостью и хотят платное место рядом с ответом.
Что мы увидели, когда запустили рекламу в ChatGPT для себя
UPLIFY запустил собственные кампании 23 октября 2026 года — через два дня после открытия Украины. Мы прошли весь путь клиента: кабинет, проверку ФЛП, пиксель на сайте, кампании с оплатой за клик и переход на оптимизацию под конверсии. Вот нюансы, которых нет в рекламных анонсах, но которые влияют на запуск.
Первые данные наших кампаний (23–27 октября 2026 года, предварительные данные кабинета, 4 кампании по $25 в день): 6 325 показов, 73 клика, CTR 1,15%, средняя цена клика $0,97 и CPM $11,22. Фактическая цена клика оказалась в 3–5 раз ниже стартовой ставки $3–5, которую советует OpenAI. Для нас это признак низкой конкуренции в украинском аукционе на старте. Конверсионным кампаниям нужно больше данных, поэтому выводы о цене заявки будем делать через несколько недель.
Главный вывод: техническая часть занимает больше времени, чем создание объявлений. Проверка компании, события пикселя и оплата должны быть готовы к старту, иначе кампания формально активна, но не показывается.
| Показатель | UPLIFY, 23–27.10.2026 |
|---|---|
| Показы | 6 325 |
| Клики | 73 |
| CTR | 1,15% |
| Средняя цена клика | $0,97 |
| Средний CPM | $11,22 |
| Расходы | $70,60 |
- Новые аккаунты сначала рекламируются только в своей стране. Другие страны открываются после проверки и определенного объема расходов.
- Юридическое название в кабинете должно совпадать с документами: для ФЛП — полное имя предпринимателя, для ООО — название из реестра.
- На сайте с Content-Security-Policy нужно разрешить домены OpenAI для скрипта пикселя и отправки событий, иначе конверсии не дойдут.
- Пиксель должен уважать то же согласие на cookie, что и аналитика: без согласия — без отслеживания.
- Настройка «Улучшение рекламных материалов» позволяет системе переписывать и переводить тексты и менять изображения. Мы выключили ее, чтобы объявления оставались согласованными.
- Конверсионную кампанию с оплатой за клик создавайте новой: клонирование существующей кампании в конверсионную дает оплату за показы.
- Если автоматическое списание по порогу не прошло, все кампании переходят в статус «Не обслуживается». Кнопки повторной оплаты в кабинете нет — помогает обращение в поддержку OpenAI.
Источник: OpenAI Help: Creating campaigns for ChatGPT Ads (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Conversion-optimized Campaigns (EN) ↗
Источник: OpenAI Help: Billing & Payment for ChatGPT Ads (EN) ↗
С чего начать
Реклама в ChatGPT в Украине — новый канал, где конкуренция пока низкая, а человек видит объявление в момент выбора. Начните с одной-двух кампаний по $25 в день, установите пиксель и сравните цену заявки с Google Ads и Meta через 3–4 недели. Если хотите запустить без собственных ошибок, UPLIFY настроит кабинет, пиксель и кампании под ключ.
Вопросы о рекламе в ChatGPT в Украине
Доступна ли реклама в ChatGPT в Украине?
Да. 21 октября 2026 года OpenAI добавила Украину в число стран, где работает реклама в ChatGPT, а в справке Ads Manager Availability Украина имеет статус Available. Бизнес с юридическим лицом в Украине может сам создать кабинет на ads.openai.com, пройти проверку компании, добавить карту и запустить кампании. Счета выставляются в долларах США.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
Цену определяет аукцион, а минимальный дневной бюджет для аккаунта в долларах — $25 на кампанию, то есть около $750 в месяц. Для кампаний за клики OpenAI советует стартовую ставку $3–5 за клик. Вы платите за показы или клики, даже если кампания оптимизируется под конверсии. Работа агентства оплачивается отдельно: в UPLIFY первый месяц — 10 000 грн.
Кто увидит мою рекламу в ChatGPT?
Взрослые пользователи бесплатного ChatGPT и тарифа Go в странах, которые вы выбрали в кампании. Пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы не видят, так же как люди младше 18 лет и временные чаты. Объявления также не показываются рядом с разговорами о здоровье, психическом здоровье и политике. Страны, города и платформы показа вы выбираете в настройках кампании.
Влияет ли реклама на ответы ChatGPT?
Нет. По правилам OpenAI рекламная система работает отдельно от модели, а рекламодатель не может изменить, ранжировать или сформировать ответ. Объявление показывается под ответом и помечено как «Реклама». Рекламодатель видит только агрегированную статистику показов и кликов и не получает разговоров, памяти или персональных данных пользователей. Пользователь может скрыть объявление, пожаловаться на него или выключить персонализацию рекламы.
Чем реклама в ChatGPT отличается от GEO-продвижения?
Реклама — это платное место под ответом: вы платите за показы или клики и получаете трафик, пока кампания активна. GEO-продвижение работает с тем, упоминает ли ChatGPT ваш бренд в самом ответе: контент, факты, техническая база и внешние упоминания. Лучший результат дает сочетание: GEO строит доверие, а реклама добавляет гарантированное присутствие в момент выбора.
Источники и дата проверки
Справки OpenAI и текст сверены 27 октября 2026.
- dev.ua: Рекламу в ChatGPT тепер можна запускати в Україні, 21.10.2026 (UA)
- OpenAI Help: Ads in ChatGPT (EN)
- OpenAI Help: Ads Manager Availability (EN)
- OpenAI Help: Ads in ChatGPT, the basics for advertisers (EN)
- OpenAI Help: Billing & Payment for ChatGPT Ads (EN)
- OpenAI Help: Creating campaigns for ChatGPT Ads (EN)
- OpenAI Help: Conversion-optimized Campaigns (EN)
- OpenAI Help: Creating ads for ChatGPT Ads (EN)
- Услуга UPLIFY: реклама в ChatGPT под ключ
- OpenAI: A milestone in expanding access to AI with ChatGPT Ads, August 31, 2026 (EN)