Бенчмарки Performance Max. Спочатку — методологія.
Який ROAS у Performance Max вважати хорошим? Порівнюйте його з економікою свого магазину, а не з чужою цифрою. CPA має сенс лише тоді, коли зрозуміло, яку саме конверсію він вимірює.
Що перевірити перед порівнянням ↓Статус історичної публікації
Уточнення від 12.09.2026: зріз за січень–травень відкликано до повторної звірки підсумкових формул і початкової вибірки. Архів збережено без зміни чисел. Старі CSV/JSON містять статус відкликання, а не активний набір перевірених бенчмарків.
Що перевірити перед порівнянням
Конверсія
Покупка, кошик, дзвінок і форма — різні дії. CPA змішаних конверсій не є вартістю замовлення.
Цінність
Цінність конверсій у Google Ads не дорівнює підтвердженій виручці або прибутку. Звіряйте джерело сум, повернення й атрибуцію.
Вибірка
Медіана акаунтів, проєктів і кампаній описує різні одиниці. Валюта UAH сама по собі не доводить географію таргетингу.
Період
Порівнюйте однакові сезони й горизонт конверсій. Різні вибірки не доводять зростання або перевагу каналу.
Окрема публікація: серпень 2026
Серпневий зріз має інший період і одиницю аналізу — акаунт за весь місяць. Це зафіксована публікація зі звіркою 12.09.2026, не оновлюваний наживо звіт. Вона не замінює січень–травень і не підходить для прямого порівняння з архівом.
Дані та методологія серпневого зрізу →Архів січня–травня: оригінальна публікація
Наведений нижче оригінал збережено для прозорості. Його цифри, старі рекомендації, FAQ і дати належать відкликаній публікації; це не чинні орієнтири для медіаплану.
Відкрити історичну публікацію
Performance Max у 41 проєкті UPLIFY: зріз за січень–травень 2026
Це внутрішній описовий зріз, а не ринковий бенчмарк чи прогноз. Він показує медіани 41 e-commerce проєкту UPLIFY за визначений період. Оскільки акаунти використовували різні набори конверсій, CPA та conversion rate потрібно читати разом із методологією.
v1.0 · 41 projects · 129 Performance Max campaigns
- Джерело: агреговані дані Google Ads у внутрішній базі UPLIFY OS.
- Вибірка: 41 проєкт, 129 кампаній Performance Max, щонайменше 100 кліків і 10 налаштованих конверсій за період.
- Одиниця медіани: один агрегат на проєкт, а не денний рядок.
- Конверсії: набори відрізняються між акаунтами й можуть містити Purchase, AddToCart, PhoneCall або FormSubmit.
- Валюта: гривня; наведений раніше USD-перерахунок був довідковим.
Наслідок: CTR і CPC описують трафік вибірки. CPA та conversion rate не є purchase-only показниками. ROAS залежить від того, як у кожному акаунті передається conversion value, тому потребує перевірки налаштування цінності.
1. Що містить вибірка
| Метрика | Медіана на проєкт | Як читати |
|---|---|---|
| CTR | 2,25% | частка кліків у вибірці |
| CPC | 4,13 грн | вартість кліку у вибірці |
| CPA | 101,46 грн | за різними налаштованими діями |
| ROAS | 9,88× | залежить від передачі conversion value |
| Місячні витрати | 34 тис. грн | медіана масштабу вибірки |
Зважені overall-значення тут не використовуються як орієнтир: кілька великих або нетипових акаунтів можуть непропорційно впливати на агрегат. Для опису центру вибірки показана медіана на проєкт.
2. PMax і Search: опис, а не рейтинг
| Канал | Проєктів | CTR | Avg CPC | Conv rate | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Performance Max | 41 | 2,10% | 5,28 грн | 16,07% | 282× |
| Search | 10 | 6,71% | 6,40 грн | 6,53% | 9,69× |
Ці рядки не доводять, що один тип кампаній ефективніший. PMax представлений 41 проєктом, Search — 10; набори кампаній, цілі й conversion actions відрізняються. CTR, CPA і ROAS між ними не можна трактувати як контрольований тест або підставу для універсального розподілу бюджету.
3. Як порівнювати свій акаунт
Якщо ROAS нижчий за вашу точку беззбитковості
Порівнюйте ROAS не з 5× або 9,88×, а з break-even ROAS вашого бізнесу. Перевірте маржу, змінні витрати, атрибуцію й коректність revenue.
- Зіставте purchase revenue у Google Ads, GA4 і CRM.
- Відокремте brand і non-brand вплив, де це можливо.
- Перевірте фід, ціни, наявність і відповідність посадкових сторінок.
- Оцінюйте період з урахуванням циклу покупки та лагу конверсій.
Якщо CPA вищий за допустимий
Абсолютний поріг 200 грн нічого не каже без середнього чека, маржі й типу події. Спочатку переконайтеся, що CPA рахується саме для потрібної конверсії.
- Розділіть Purchase, AddToCart, дзвінки й форми.
- Звірте цінність замовлення та скасування в CRM.
- Перевірте бюджет, стратегію ставок і обмеження асортименту.
- Порівнюйте періоди з подібною сезонністю й промоактивністю.
Якщо CTR помітно змінився
CTR допомагає діагностувати покази й релевантність, але сам по собі не визначає прибутковість. Дивіться його разом із CPC, purchase rate, revenue і структурою трафіку.
- Перевірте зміни фіда, асетів і товарного покриття.
- Подивіться, які категорії отримали або втратили покази.
- Зіставте CTR зі змінами CPC і частки покупок.
- Не робіть висновок з одного короткого відрізка.
4. Межі цього зрізу
Обмеження вибірки:
- лише проєкти під управлінням UPLIFY, а не випадкова вибірка українського e-commerce;
- різні ніші, розміри каталогів, бюджети й набори conversion actions;
- період до 23 травня не охоплює повну річну сезонність;
- немає контрольної групи та причинного дизайну для порівняння PMax із Search;
- агреговані медіани не показують розкид і не прогнозують результат окремого магазину.
Для рішення щодо бюджету використовуйте власні purchase CPA, маржу, break-even ROAS, цикл покупки й якість вимірювання.
5. Як сформовано вибірку
UPLIFY OS зберігає денні метрики кампаній із підключених Google Ads акаунтів. Для цієї сторінки дані агрегували за період 1 січня — 23 травня 2026 року, а кожен проєкт дав одне спостереження для розрахунку медіани.
Публікуються лише агреговані значення без назв магазинів та ідентифікаторів акаунтів. Через різні конфігурації конверсій таблиця описує вибірку такою, якою вона була, і не перетворює її на purchase-only дослідження.
Правила перевірки, виправлень і відповідальності за матеріал описані в редакційній політиці.
6. Як використовувати дані
Використовуйте медіани як питання до власних даних, а не як ціль. Спочатку визначте purchase CPA, break-even ROAS, джерело revenue і допустимий горизонт навчання. Потім порівнюйте лише однаково визначені метрики.
- Перевірте, які дії позначені Primary conversions.
- Звірте revenue і кількість покупок із CRM або бекендом.
- Порівнюйте однакові періоди та однакові визначення.
- Документуйте обмеження, перш ніж змінювати бюджет або стратегію.
Потрібно розібрати власний акаунт? Замовте read-only аудит: ми відокремимо факти від гіпотез і не переноситимемо медіану вибірки на ваш прогноз.
Часті запитання
Який ROAS вважати добрим для мого магазину?
Той, що перевищує ваш break-even ROAS і залишає потрібний внесок після змінних витрат. Медіана 9,88× описує вибірку UPLIFY, але не є універсальною ціллю.
Чи можна взяти CPC 4,13 грн для медіаплану?
Лише як довідкове значення цієї вибірки. Ваш CPC залежить від асортименту, конкуренції, географії, фіда, ставок і періоду. Для плану краще використовувати власну історію або тест із зафіксованими припущеннями.
Чи доводять дані, що PMax кращий за Search?
Ні. Це різні набори проєктів без контрольованого дизайну. Порівняння показує, що було в цих акаунтах, але не встановлює причинність і не задає універсальну частку бюджету.
Чому conversion rate не можна порівнювати з purchase-only показником?
Тому що частина акаунтів включала AddToCart, дзвінки або форми як конверсії. Змішані дії збільшують кількість конверсій і змінюють CPA та conversion rate.
Чи підходять медіани для моєї ніші?
Не обов'язково. У вибірці змішані ніші, бюджети й розміри каталогів, а розкид не опублікований. Використовуйте цифри як контекст і спирайтеся на власну економіку та purchase-дані.
Питання про ROAS і CPA
Який ROAS є хорошим для магазину?
Той, що перевищує ваш ROAS беззбитковості та залишає потрібний внесок після змінних витрат. Чужа медіана не є універсальною ціллю.
Чи можна брати CPA з архіву в медіаплан?
Ні. Історичний зріз відкликано до звірки. Для планування потрібні ваші підтверджені покупки, допустима вартість залучення та явні припущення.
Серпневий зріз доводить зміну результатів?
Ні. Період, вибірка та одиниця аналізу відрізняються. Порівняння цих публікацій не є оцінкою зростання чи контрольованим експериментом.
Цінність конверсій — це прибуток?
Ні. Це суми, передані в рекламну систему. Виручку, повернення, маржу й прибуток потрібно перевіряти окремо.
Порахуйте економіку свого магазину
Визначте ROAS беззбитковості, потрібну конверсію та джерело цінності. Якщо потрібна перевірка даних акаунта — обговоримо її окремо.
Структуру та статус публікації перевірено 5 жовтня 2026. Це не нова звірка історичних метрик.