UA | EN
Консультація
Prom AI SaaS AI-оптимізація товарів для Prom.ua
Консультація
hello@uplify.agency
UA | EN
UPLIFY — агенція performance-маркетингу
UPLIFY — агенція performance-маркетингу
КЕЙС: GOOGLE ADS / PERFORMANCE MAX

Performance Max для інтернет-магазину
дитячих товарів

Сегментація по категоріях // Контроль ДРР на масштабі
Період результатів: червень — грудень 2023

Побудували керовану систему Shopping/PMax з нуля. Сегментація по категоріях (зокрема "дитячі килимки") дозволила масштабуватися без втрати економіки.

ДРР 4,69% ▲ Efficient
Google Ads
Active
Revenue 1.45M ₴ ▲ Growth
Бюджет
67 891 ₴
Виручка
1 449 051 ₴
ДРР
4,69%
CPC
1,23 ₴

Контекст та завдання

Старт

Запуск з нуля

Клієнт потребував налаштування Google Shopping з нуля для інтернет-магазину дитячих товарів. Рекламні акаунти та аналітика — відсутні.

Мета

Продажі + контроль економіки

Збільшити продажі по всьому асортименту та окремо посилити категорію "дитячі килимки", утримуючи ДРР на прийнятному рівні.

Що ми зробили

Від нуля до керованої системи Performance Max.

01

Фундамент даних

  • Створення та налаштування Google Analytics.
  • Реєстрація та верифікація Merchant Center.
  • Налаштування акаунту Google Ads та зв'язків.
  • Контроль коректності передачі конверсій.
02

Архітектура PMax

  • Загальна кампанія Performance Max на весь каталог.
  • Сегментована кампанія для категорії "дитячі килимки".
  • Розділення груп: товарна видача (feed-only) та розширене охоплення (з assets).
  • Логіка пріоритетів між кампаніями.
03

Оптимізація

  • Тестування стратегій ставок: Max Conversions → Max Value → tROAS.
  • Щоденний контроль коректності роботи.
  • Щотижнева оптимізація та робота з фідом.
  • Співпрацю з клієнтом продовжуємо.

Результати

Керована система з контролем частки рекламних витрат.

Інсайти кейсу:

  • ДРР 4,69% — ефективний контроль частки рекламних витрат у виручці.
  • Обсяг: 55 200 кліків при CPC 1,23 грн — доступний трафік.
  • Сегментація (включно з "дитячі килимки") як інструмент керованого масштабування.
Період Червень — Грудень 2023
Кліки 55 200
CPC 1,23 грн
Бюджет 67 891 грн
Замовлення (purchase) 1 605
Дзвінки (mobile) 202
Виручка (purchase) 1 449 051 грн
ДРР 4,69%
ROAS ≈21,34×
Співпрацю продовжуємо

Скріншот з рекламного кабінету Google Ads

ads.google.com/campaigns
Результати Google Ads: ДРР 4,69%, Виручка 1.45M грн

Часті питання (FAQ)

Відповіді на популярні запитання про Shopping та Performance Max для e-commerce.

Що входить у запуск Shopping/PMax з нуля?
Створення та налаштування Google Analytics, Merchant Center, Google Ads, підготовка товарного фіда, налаштування конверсій та запуск перших кампаній із базовою структурою.
Навіщо сегментувати PMax по категоріях?
Сегментація дозволяє виділяти пріоритетні категорії (як "дитячі килимки") в окремі кампанії з власним бюджетом та стратегією, не "розмиваючи" результати по всьому каталогу.
Як підбираєте стратегію ставок?
На старті зазвичай використовуємо "Максимум конверсій" для збору даних. Після накопичення статистики тестуємо "Максимум цінності" та "Цільова рентабельність (tROAS)" для оптимізації економіки.
Як часто оптимізуєте акаунт?
Щоденно контролюємо коректність роботи (витрати, конверсії, статуси товарів). Щотижня — глибша оптимізація: аналіз ефективності товарів, робота з фідом, коригування бюджетів та ставок.
Чому важливий Merchant Center та якість фіда?
Merchant Center — основа Shopping та PMax. Якість фіда (назви, описи, зображення, ціни, наявність) безпосередньо впливає на показ товарів та їхню ефективність у рекламі.
Які метрики вважаєте ключовими для e-commerce?
ДРР (частка рекламних витрат у виручці), ROAS, CPC, кількість та вартість конверсій. Вибір пріоритетної метрики залежить від маржинальності та бізнес-моделі клієнта.
Як працюєте з категоріями-локомотивами?
Виділяємо їх в окремі кампанії з власним бюджетом, тестуємо різні стратегії та assets. Це дозволяє масштабувати успішні категорії без негативного впливу на решту асортименту.

Зв’язатися з

UPLIFY