КЕЙС: GOOGLE ADS / PERFORMANCE MAX

PMax після паузи: потік замовлень
на 100–150 грн/день

Q: Як працювати з PMax на мінімальному денному бюджеті?

Головне — не розпилювати бюджет. Фокусуємося на найприбутковіших товарах, використовуємо чітку сегментацію та регулярно чистимо неефективні позиції.

Ніша: інтернет-магазин тактичних товарів

Максимум продажів при мінімальному бюджеті

ДРР 4,05% • ROAS 24,70× • 1,33 млн грн цінності

Період: лютий 2023 — лютий 2024

Відновили акаунт після тривалої паузи, провели аудит та зібрали фундамент трекінгу. Побудували керовану модель PMax на мінімальному денному бюджеті з контролем економіки.

ДРР 4,05% ▲ Efficient

Google Ads

Active

ROAS 24,70× ▲ High

Витрати

53 905 ₴

Цінність конверсій

1 331 634 ₴

ROAS

24,70×

ДРР

4,05%

Контекст та завдання

Старт

Акаунт після паузи

Акаунт не працював тривалий час. Ризики: застарілі дані, можливі проблеми з фідом та трекінгом конверсій. Потрібна діагностика та перезапуск.

Мета

Замовлення на малому бюджеті

Сформувати стабільний потік замовлень при мінімальному денному бюджеті 100–150 грн, контролюючи економіку (ДРР/ROAS).

Що ми зробили

Від "реанімації" до стабільної моделі на мінімальному бюджеті.

Діагностика та фундамент

Глибокий аудит Google Analytics, Merchant Center, Google Ads.
Налаштування Google Analytics 4.
Перевірка коректності конверсій та передачі цінності.
Виявлення та усунення проблем після паузи.

Архітектура PMax

Запуск Performance Max кампанії.
Створення груп з акцентом на товарну видачу (feed-first).
Сценарії з розширеним охопленням через assets.
Логіка розподілу бюджету між підходами.

Оптимізація на дистанції

Постійна системна оптимізація облікового запису.
Чистка слабких товарів та неефективних сегментів.
Робота з оголошеннями та assets.
Співпрацю продовжуємо.

Результати

Рік стабільної роботи на мінімальному бюджеті.

Інсайти кейсу:

Бюджет ≈139 грн/день — відповідає цілі 100–150 грн.
ДРР 4,05% на дистанції року.
ROAS 24,70× при 53,9k грн витрат.
646 замовлень + 230 дзвінків; дзвінки мають умовну цінність.

Період Лютий 2023 — Лютий 2024

Покази 1 496 423

Кліки 24 524

CTR 1,64%

CPC 2,20 грн

Витрати 53 904,97 грн

Конверсії 876

CPA 61,54 грн

Цінність конверсій 1 331 634,20 грн

ROAS 24,70×

ДРР 4,05%

Скріншот з рекламного кабінету Google Ads

Часті питання (FAQ)

Відповіді на популярні запитання про перезапуск PMax та роботу на малих бюджетах.

Що ви перевіряєте при "реанімації" акаунту після паузи?

Проводимо глибокий аудит: стан Merchant Center (фід, відхилені товари), коректність трекінгу конверсій у GA4, зв'язки між акаунтами, історичні дані та причини попередньої зупинки.

Чому GA4 + коректна цінність конверсій критичні для PMax?

PMax оптимізується на основі даних про конверсії. Якщо цінність передається некоректно, алгоритм буде приймати хибні рішення про ставки та розподіл бюджету.

Як працювати з PMax на мінімальному денному бюджеті?

Головне — не "розпилювати" бюджет. Фокусуємося на найприбутковіших товарах, використовуємо чітку сегментацію та регулярно чистимо неефективні позиції.

Навіщо розділяти підхід: feed-first vs розширене охоплення?

Feed-first (товарна видача) дає більш передбачувані результати на малих бюджетах. Розширене охоплення через assets корисне для масштабування, але потребує більше даних та бюджету.

Які метрики ключові для власника?

ДРР (частка рекламних витрат у виручці), ROAS та CPA. ДРР особливо важливий, бо показує реальну "ціну" реклами відносно доходу — в цьому кейсі 4,05% означає, що на кожні 100 грн виручки витрачалось лише 4 грн.

Як часто ви оптимізуєте акаунт?

Щоденно контролюємо коректність роботи та витрати. Щотижня — глибша оптимізація: аналіз ефективності товарів, робота з фідом, чистка слабких позицій, коригування assets.

Потрібно перезапустити акаунт або працювати на малому бюджеті? ↓